marketing
In-Store Media
A nova ciência do comportamento do shopper: como a In-Store Media está transformando a jornada de compra dentro das lojas
Durante décadas, o varejo físico foi tratado como o último elo da cadeia de comunicação entre marcas e consumidores. Hoje, porém, uma nova realidade...
Artigos
Retail Media entra definitivamente na agenda dos CMOs, mas barreiras culturais ainda freiam parte das grandes marcas
Enquanto líderes como PepsiCo, Nestlé, L'Oréal, Ambev e Unilever ampliam investimentos orientados por incrementalidade e dados de compra, parte do mercado ainda enfrenta desafios...
Entrevistas
Retail Media entra na era da governança, inteligência e integração omnichannel, afirma Danilo Cordeiro
Em um mercado que saiu rapidamente da fase de “descoberta” para uma corrida intensa por monetização, a Retail Media brasileira começa agora a enfrentar...
Gestão e Governança
PepsiCo transforma Retail Media em infraestrutura estratégica de lançamento, inteligência e IA comercial
A PepsiCo vem consolidando uma das evoluções mais sofisticadas do Retail Media global. O que antes era tratado como uma extensão digital do trade...
Monetização
Por que o varejo de brinquedos ainda não acordou para Retail Media?
O caso RI Happy e a oportunidade bilionária escondida dentro do ecossistema infantil
O varejo brasileiro atravessa uma das maiores transformações de sua história. Durante...
Artigos
As redes regionais ainda tratam Retail Media como “trade turbinado” e não como unidade estratégica de mídia, dados e margem
Enquanto Carrefour, GPA, RD Saúde, Mercado Livre, Amazon e Magalu já institucionalizaram Retail Media como uma vertical de crescimento, monetização e inteligência de dados,...
Artigos
Retail Media no Brasil entra na fase da cobrança qualificada
As marcas brasileiras não precisam apenas “testar” Retail Media. Precisam aprender a comprar, auditar, comparar e governar Retail Media com o mesmo rigor aplicado...
Artigos
Loja física vira o ativo mais subestimado da Retail Media e os CMOs ainda estão presos à lógica preguiçosa das big techs
Durante anos, o mercado acreditou que o avanço do ecommerce e dos marketplaces transformaria definitivamente o comportamento do shopper global. A pandemia acelerou essa...