Artigos
Da mídia passiva à mídia viva: a nova era da In-Store Media como motor de engajamento e dados
Durante anos, a In-Store Media foi tratada como um apêndice operacional do trade marketing: telas exibindo loops genéricos, materiais estáticos no PDV e ativações...
Retail Media em 2026: o ano da consolidação, da prova de incrementalidade e da disputa real por budget
Se 2024 foi o ano da experimentação e 2025 marcou a aceleração, 2026 será lembrado como o ponto de inflexão do retail media global....
Retail Media além do marketplace: o desafio da interoperabilidade entre redes
O avanço do Retail Media no Brasil deu um salto qualitativo, e não apenas quantitativo, quando deixou de se restringir aos grandes marketplaces. A...
Agentes de IA em Retail Media: entre o hype do Agentic AI e a realidade do ponto de venda
A ascensão dos Agentes de IA (Agentic AI) tem sido apresentada como a próxima grande ruptura do marketing digital. Autônomos, orientados a objetivos, capazes...
Da planta da loja ao funil completo: como não esgotar a jornada do shopper?
Mapear a jornada do shopper dentro da loja física está deixando de ser exercício teórico para virar engenharia de mídia. A explosão de telas,...
Tendências da Publicidade Digital na América Latina em 2025: O Avanço Irreversível do Retail Media e do DOOH
A nova pesquisa da EMARKETER sobre Tendências da Publicidade Digital na América Latina 2025 revela uma mudança estrutural no mix de investimento digital da...
Go to Market: como garantir que o retail media conquiste orçamentos incrementais de marketing?
Um estudo da Boston Consulting Group (BCG) mostrou que o mercado de retail media fora dos EUA está crescendo rápido — coisa de 15%...
Retail Media entra na era da transparência de dados: Heads precisam dominar tecnologia para quebrar as “caixas-pretas” das bigtechs
Durante anos, o varejo tratou tecnologia como um departamento paralelo, um “centro de custo” isolado das decisões de negócio. Isso funcionava no e-commerce tradicional,...