Artigos
Influenciadores + Retail Media: a próxima fronteira é transformar influência em crescimento mensurável para as marcas
O movimento da Tesco revela uma oportunidade estratégica para as Retail Media Networks: conectar a capacidade dos criadores de conteúdo de construir desejo, confiança e relevância cultural com os...
A CRISE DA FRAGMENTAÇÃO: por que Retail Media pode se tornar o sistema operacional de crescimento das marcas
As maiores empresas de consumo do mundo estão perdendo participação no canal que mais cresce. O problema não está apenas na execução digital, mas...
A mídia criou demanda ou apenas atribuiu vendas? O caso ChatGPT Ads expõe a próxima fronteira da mensuração em Retail Media
Um experimento com a marca Dose revela como a atribuição por clique pode subestimar os resultados da publicidade e coloca incrementalidade, experimentação causal, efeito...
A mídia está ganhando novos donos. Quantos cabem no plano de mídia?
Bancos, companhias aéreas, redes de hotéis, aplicativos de mobilidade e delivery estão seguindo um caminho que os varejistas ajudaram a abrir: transformando seus dados,...
O MMM do Google mede eficiência. Retail Media precisa medir crescimento incremental.
Meta-análise com 85 modelos e R$ 12 bilhões em mídia traz evidências relevantes sobre eficiência, continuidade e combinação de canais. Mas, para Retail Media,...
Amazon transforma Retail Media em um sistema operacional de IA: quando comprar mídia deixa de ser operar campanhas e passa a governar agentes
Amazon Ads Agent, Creative Agent, Full-Funnel Campaigns, DVA+, Brand+, Performance+, AMC e MCP Server começam a formar uma arquitetura na qual planejamento, criação, ativação,...
In-Store Retail Media no Brasil cresce, mas ainda enxerga pouco do que acontece dentro da loja.
Fragmentação comercial, pouca inteligência sobre a jornada física, baixa contextualização e mensuração concentrada na transação limitam o valor do canal. A próxima fronteira pode...
TV e Internet empatam na disputa pela verba e Retail Media entra na guerra com uma nova moeda: dados, audiência e vendas
Cenp-Meios mostra Internet e televisão praticamente empatadas no primeiro semestre de 2026. Para Retail Media, porém, a disputa pela próxima parcela do investimento publicitário...
OpenAI restringe anúncios de concorrentes no ChatGPT e reacende debate sobre governança, neutralidade e concentração nas novas plataformas de commerce media
Mudança que afeta produtos de inteligência artificial concorrentes expõe uma questão que tende a ganhar relevância também em Retail Media: até onde uma plataforma...
Amazon Ads conecta sua infraestrutura de mídia ao ChatGPT Ads e abre nova fronteira para Retail Media no topo do funil
Integração aproxima sinais de commerce da Amazon do ambiente conversacional do ChatGPT e pode transformar descoberta, consideração e intenção em uma nova camada de...
RETAIL MEDIA PHARMA 2026
O próximo estágio de maturidade do canal farma
A Retail Media Pharma nasce de uma convicção: a farmácia deixou de ser apenas um ponto de...