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Retail Media não é puxadinho do Trade Marketing e insistir nessa pauta continua revelando erro estrutural no varejo brasileiro
Tentativas de enquadrar Retail Media como extensão do Trade Marketing ignoram diferenças profundas de modelo operacional, tecnologia, mensuração e estratégia de marca.
O crescimento acelerado de Retail Media no Brasil...
Google sob teste de incrementalidade: o que o relatório da WorkMagic revela sobre a real performance dos anúncios em 2026
Novo relatório analisa mais de 100 marcas e desafia métricas tradicionais de performance no Google Ads
A WorkMagic publicou um dos relatórios mais densos já...
Retail Media entra na era da disputa por orçamento: como as marcas globais estão redefinindo a alocação de investimentos
Relatório global revela que Retail Media já supera 15% do investimento publicitário em diversas categorias de CPG e passa a disputar verba diretamente com...
OpenAI recua no checkout nativo do ChatGPT e o futuro do e-commerce com IA passa a ser a integração do carrinho omnichannel
A decisão de reduzir a ambição do checkout dentro do chat não enfraquece o commerce com IA. Ao contrário: sinaliza que a próxima fase...
TikTok vira motor de busca: IA acelera comportamento de pesquisa e cria novo território para publicidade e Retail Media
Durante o Mobile World Congress 2026, em Barcelona, uma declaração chamou atenção do mercado global de tecnologia, publicidade e comércio digital. Khartoon Weiss, vice-presidente...
A PONTA DE GÔNDOLA VAI MUDAR PARA SEMPRE, MAS O VAREJO BRASILEIRO AINDA NÃO PERCEBEU
A ponta de gondola como ativo estratégico de In-Store Media
A ponta de gôndola (End Cap) sempre foi o metro quadrado mais disputado do varejo...
Google promete reinventar a publicidade com IA, mas pode fazer isso sem os dados do varejo?
A carta anual de Vidhya Srinivasan, VP Global de Advertising & Commerce do Google, tradicionalmente antecipa os movimentos estruturais da publicidade digital. Em 2026,...
Assaí + Mercado Livre: muito além da logística, um movimento potrencial e estratégico de Retail Media full-funnel
A entrada do Assaí Atacadista no ecossistema do Mercado Livre marca um novo capítulo para o atacarejo brasileiro no digital. Oficialmente, a narrativa gira...
Da “compra de espaço” à “compra de resultados”: como o media buying mudou e por que Retail Media acelerou tudo?
Nos últimos 10–15 anos, a compra de mídia saiu de um modelo artesanal (planos estáticos, inserções por pacote, IOs, negociação por inventário) para um...
IAB Europe sobe o tom: por que Trade Marketing não é Retail Media e por que essa confusão está custando caro às marcas
A IAB Europe, em conjunto com a IAB, publicou recentemente um guia estratégico para separar, de forma objetiva, Trade Marketing de Retail Media. O...
Hipersegmentação no varejo: criatividade alinhada à jornada de compra
A evolução dos meios de comunicação sempre esteve ligada à capacidade de compreender melhor o consumidor. Durante décadas, as mídias tradicionais cumpriram um papel...