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IN-STORE RETAIL MEDIA: A NOVA DISPUTA GLOBAL PELO VALOR DA ATENÇÃO, DO COMPORTAMENTO E DA VENDA DENTRO DAS LOJAS FÍSICAS
ANÁLISE ESPECIAL | RETAIL MEDIA NEWS | OUTUBRO DE 2026
Os players que estão transformando lojas em plataformas de mídia, os bilhões em disputa e a inteligência artificial que promete...
Retail Media precisa parar de perseguir cliques e começar a entender decisões: por que mapear a árvore de decisão do shopper será determinante para...
ARTIGO ESPECIAL | RETAIL MEDIA NEWS | SHOPPER INTELLIGENCE, SHOPPABILITY & ADVANCED MEASUREMENT
O shopper pesquisou, comparou produtos, consultou avaliações, interagiu com uma campanha e...
O MMM do Google mede eficiência. Retail Media precisa medir crescimento incremental.
Meta-análise com 85 modelos e R$ 12 bilhões em mídia traz evidências relevantes sobre eficiência, continuidade e combinação de canais. Mas, para Retail Media,...
Do propagandista à Health Media: como dados, educação médica e relacionamento podem construir marcas mais fortes e melhorar a jornada do paciente
O futuro da força de campo não está em competir com o digital, mas em integrar inteligência, conteúdo e relacionamento humano para apoiar melhores...
Amazon transforma Retail Media em um sistema operacional de IA: quando comprar mídia deixa de ser operar campanhas e passa a governar agentes
Amazon Ads Agent, Creative Agent, Full-Funnel Campaigns, DVA+, Brand+, Performance+, AMC e MCP Server começam a formar uma arquitetura na qual planejamento, criação, ativação,...
Por que os gigantes regionais do atacarejo brasileiro ainda não viraram gigantes de Retail Media?
Redes que faturam bilhões, recebem milhões de shoppers e controlam o momento da compra ainda deixam uma parcela relevante de seu valor de mídia...
Amazon Ads entra no ChatGPT e inaugura uma nova disputa em Retail Media: quem vai controlar a intenção de compra na era da inteligência...
A integração entre Amazon DSP e OpenAI vai além da comercialização de inventário publicitário. O movimento sinaliza uma transformação na arquitetura do Retail Media,...
IA no In-Store Retail Media: da geração de conteúdo à engenharia de contexto
A inteligência artificial generativa tornou a produção de conteúdo dramaticamente mais rápida. Textos, imagens, variações de campanhas e adaptações de peças que antes exigiam...
McDonald’s entra em Retail Media e pode transformar o restaurante em uma das maiores redes de mídia transacional do mundo
Com 70 milhões de clientes por dia, quase 220 milhões de usuários ativos de loyalty e mais de 46 mil restaurantes, McDonald’s começa a...
Da atribuição à decisão autônoma: como a IA está redesenhando MMM, MTA e a mensuração de Retail Media
Durante muitos anos, a indústria de mídia tentou responder a uma pergunta aparentemente simples: qual mídia gerou a venda?
Primeiro vieram modelos de atribuição baseados...
In-Store Retail Media no Brasil cresce, mas ainda enxerga pouco do que acontece dentro da loja.
Fragmentação comercial, pouca inteligência sobre a jornada física, baixa contextualização e mensuração concentrada na transação limitam o valor do canal. A próxima fronteira pode...