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Retail Media entra na era da governança, inteligência e integração omnichannel, afirma Danilo Cordeiro
Em um mercado que saiu rapidamente da fase de “descoberta” para uma corrida intensa por monetização, a Retail Media brasileira começa agora a enfrentar seus desafios mais complexos. Governança,...
PepsiCo transforma Retail Media em infraestrutura estratégica de lançamento, inteligência e IA comercial
A PepsiCo vem consolidando uma das evoluções mais sofisticadas do Retail Media global. O que antes era tratado como uma extensão digital do trade...
CRM deixa de ser “programa de fidelidade” e passa a ser infraestrutura estratégica da Retail Media
Durante anos, boa parte do varejo brasileiro tratou CRM como uma camada operacional voltada a relacionamento, ofertas massificadas, cupons e ações promocionais, mas a...
Por que o varejo de brinquedos ainda não acordou para Retail Media?
O caso RI Happy e a oportunidade bilionária escondida dentro do ecossistema infantil
O varejo brasileiro atravessa uma das maiores transformações de sua história. Durante...
As redes regionais ainda tratam Retail Media como “trade turbinado” e não como unidade estratégica de mídia, dados e margem
Enquanto Carrefour, GPA, RD Saúde, Mercado Livre, Amazon e Magalu já institucionalizaram Retail Media como uma vertical de crescimento, monetização e inteligência de dados,...
Retail Media entra na era da infraestrutura agentica e o AAMP obriga RMNs e adtechs a reescreverem sua arquitetura operacional
Com o avanço dos protocolos agentivos do IAB Tech Lab, RMNs e plataformas de AdTech precisarão evoluir de ecossistemas fechados para sistemas interoperáveis capazes...
AAMP 2.0 transforma a publicidade agentiva em infraestrutura transacional e obriga a Retail Media a evoluir de inventário para protocolo
A atualização do AAMP pelo IAB Tech Lab em abril de 2026 muda o eixo da publicidade agentiva: deixa de ser apenas IA aplicada...
Loja física vira o ativo mais subestimado da Retail Media e os CMOs ainda estão presos à lógica preguiçosa das big techs
Durante anos, o mercado acreditou que o avanço do ecommerce e dos marketplaces transformaria definitivamente o comportamento do shopper global. A pandemia acelerou essa...
Publicis vai adquirir a LiveRamp por US$ 2,2 bilhões
A holding espera explorar o que acredita ser um mercado de transformação de agentes avaliado em trilhões de dólares.
O Publicis Groupe concordou em adquirir...
Retail Media entra na era da governança orientada por performance e as marcas começam a exigir comparabilidade real entre RMNs
O crescimento acelerado de Retail Media nos últimos anos trouxe uma nova camada de sofisticação para o varejo, mas também escancarou um problema estrutural...
As Retail Media Networks estão em sua fase “adolescente desajeitada”. Elas estão tentando amadurecer.
Wall Street Journal - Megan Graham
Grandes empresas de Retail Media, como Albertsons e DoorDash, realizarão um evento no estilo "upfront" para mostrar aos profissionais...