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A mídia criou demanda ou apenas atribuiu vendas? O caso ChatGPT Ads expõe a próxima fronteira da mensuração em Retail Media
Um experimento com a marca Dose revela como a atribuição por clique pode subestimar os resultados da publicidade e coloca incrementalidade, experimentação causal, efeito...
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A mídia está ganhando novos donos. Quantos cabem no plano de mídia?
Bancos, companhias aéreas, redes de hotéis, aplicativos de mobilidade e delivery estão seguindo um caminho que os varejistas ajudaram a abrir: transformando seus dados,...
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O MMM do Google mede eficiência. Retail Media precisa medir crescimento incremental.
Meta-análise com 85 modelos e R$ 12 bilhões em mídia traz evidências relevantes sobre eficiência, continuidade e combinação de canais. Mas, para Retail Media,...
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Amazon transforma Retail Media em um sistema operacional de IA: quando comprar mídia deixa de ser operar campanhas e passa a governar agentes
Amazon Ads Agent, Creative Agent, Full-Funnel Campaigns, DVA+, Brand+, Performance+, AMC e MCP Server começam a formar uma arquitetura na qual planejamento, criação, ativação,...
Colunas
Por que os gigantes regionais do atacarejo brasileiro ainda não viraram gigantes de Retail Media?
Redes que faturam bilhões, recebem milhões de shoppers e controlam o momento da compra ainda deixam uma parcela relevante de seu valor de mídia...
ABRAMEDIA
RX Media: a saúde entra definitivamente na era das redes de mídia
Retail Media deixou de ser apenas um fenômeno do varejo. A expansão das redes de mídia para farmácias, hospitais, operadoras, plataformas digitais, prescrição eletrônica...
ABRAMEDIA
Retail Media tem um problema de serviço: por que a próxima fronteira das RMNs será medir a qualidade da entrega às marcas
Clusterização pouco sofisticada, jornadas mal desenhadas, demora na otimização, atribuição inconsistente e atendimento reativo começam a criar um novo desafio para o setor. Se...
Colunas
McDonald’s entra em Retail Media e pode transformar o restaurante em uma das maiores redes de mídia transacional do mundo
Com 70 milhões de clientes por dia, quase 220 milhões de usuários ativos de loyalty e mais de 46 mil restaurantes, McDonald’s começa a...