Artigos
Ecommerce no varejo regional trava crescimento no Brasil e expõe um problema estrutural que vai além do canal digital
Baixa penetração no GMV, experiência fragmentada e ausência de inteligência sobre o shopper revelam por que muitas redes regionais do alimentar e farma ainda operam abaixo do potencial e...
Agentes de IA inauguram uma nova era na compra de mídia e reposicionam o papel do Retail Media no centro da decisão
Com o avanço do agentic media buying, algoritmos deixam de apenas otimizar campanhas e passam a tomar decisões estratégicas de investimento, desafiando modelos operacionais,...
IA conversacional redefine a jornada de compra e inaugura uma nova disputa por visibilidade entre marcas e varejistas
Com um quarto dos consumidores dos EUA usando IA para compras até 2026, a batalha migra do clique para a recomendação e inaugura o...
IA pode destravar bilhões em marketing, mas a mensuração ainda é o gargalo estrutural
A inteligência artificial já deixou de ser uma promessa para se tornar um vetor real de eficiência em marketing. No entanto, existe um paradoxo...
Retail media não é uma resposta de sell-out. É parte da comunicação da marca.
Quando falamos sobre dados, já se tornou consenso que eles não podem estar em silos. Dados fragmentados limitam a visão sobre o consumidor e...
Retail Media entra na era da pressão de margens e o varejo brasileiro pode estar negociando de forma equivocada
A Retail Media surgiu como uma das maiores revoluções econômicas do varejo nas últimas décadas. Em um setor historicamente pressionado por margens estreitas entre...
IA com câmeras no ponto de venda: o que a lei diz, o que o mercado teme e o que a tecnologia já resolveu.
Por Bruno Lago | Head Comercial & de Produtos - Global.IA
Toda vez que o assunto de visão computacional em lojas aparece numa reunião de diretoria,...
Perfumarias brasileiras ignoram Retail Media e podem estar abrindo mão da maior fonte de margem da década
Enquanto gigantes globais de beleza aceleram investimentos em Retail Media, redes tradicionais brasileiras seguem presas a um modelo de varejo que pode se tornar...
Retail Media expõe a fragilidade do Trade Marketing: de centro de custo à urgência de reinvenção estratégica
Como o In-Store Media redefine métricas, margens e o papel do varejo na monetização da jornada do shopper
O avanço acelerado das operações de Retail...
Retail Media redefine a lógica de margem do varejo e impõe novo papel para CFOs e CEOs
Com margens que chegam a 60%, operação de mídia exige nova estrutura financeira, jurídica e estratégica e expõe a falta de preparo do varejo...
In-Store Media está sendo sequestrado pelo DOOH e isso pode atrasar a Retail Media em anos
A falsa evolução: quando a loja vira “tela” e deixa de ser “mídia orientada à jornada”
Nos últimos meses, uma narrativa tem ganhado força no...