Colunas
Ecommerce no varejo regional trava crescimento no Brasil e expõe um problema estrutural que vai além do canal digital
Baixa penetração no GMV, experiência fragmentada e ausência de inteligência sobre o shopper revelam por que muitas redes regionais do alimentar e farma ainda operam abaixo do potencial e...
Agentes de IA inauguram uma nova era na compra de mídia e reposicionam o papel do Retail Media no centro da decisão
Com o avanço do agentic media buying, algoritmos deixam de apenas otimizar campanhas e passam a tomar decisões estratégicas de investimento, desafiando modelos operacionais,...
IA conversacional redefine a jornada de compra e inaugura uma nova disputa por visibilidade entre marcas e varejistas
Com um quarto dos consumidores dos EUA usando IA para compras até 2026, a batalha migra do clique para a recomendação e inaugura o...
A Evolução da alocação do Budget de Trade Marketing para Retail Media nos EUA. E como o Brasil ainda tem espaço para evoluir
Por Fernando Alves - Diretor e Especialista B2B em Foodservice
Durante décadas, o investimento em Trade Marketing esteve concentrado em instrumentos tradicionais de ativação no...
Retail media não é uma resposta de sell-out. É parte da comunicação da marca.
Quando falamos sobre dados, já se tornou consenso que eles não podem estar em silos. Dados fragmentados limitam a visão sobre o consumidor e...
Retail Media entra na era da pressão de margens e o varejo brasileiro pode estar negociando de forma equivocada
A Retail Media surgiu como uma das maiores revoluções econômicas do varejo nas últimas décadas. Em um setor historicamente pressionado por margens estreitas entre...
Perfumarias brasileiras ignoram Retail Media e podem estar abrindo mão da maior fonte de margem da década
Enquanto gigantes globais de beleza aceleram investimentos em Retail Media, redes tradicionais brasileiras seguem presas a um modelo de varejo que pode se tornar...
Retail Media expõe a fragilidade do Trade Marketing: de centro de custo à urgência de reinvenção estratégica
Como o In-Store Media redefine métricas, margens e o papel do varejo na monetização da jornada do shopper
O avanço acelerado das operações de Retail...
Retail Media redefine a lógica de margem do varejo e impõe novo papel para CFOs e CEOs
Com margens que chegam a 60%, operação de mídia exige nova estrutura financeira, jurídica e estratégica e expõe a falta de preparo do varejo...
In-Store Media está sendo sequestrado pelo DOOH e isso pode atrasar a Retail Media em anos
A falsa evolução: quando a loja vira “tela” e deixa de ser “mídia orientada à jornada”
Nos últimos meses, uma narrativa tem ganhado força no...
Retail Media expõe uma lacuna estrutural no varejo: CRM ainda não entende a jornada full funnel do shopper
Avanço das Retail Media Networks revela que grande parte das plataformas de CRM ainda não possui inteligência suficiente para mapear missões de compra, cestas...