Artigos
Retail Media expõe uma lacuna estrutural no varejo: CRM ainda não entende a jornada full funnel do shopper
Avanço das Retail Media Networks revela que grande parte das plataformas de CRM ainda não possui inteligência suficiente para mapear missões de compra, cestas...
Retail Media não é puxadinho do Trade Marketing e insistir nessa pauta continua revelando erro estrutural no varejo brasileiro
Tentativas de enquadrar Retail Media como extensão do Trade Marketing ignoram diferenças profundas de modelo operacional, tecnologia, mensuração e estratégia de marca.
O crescimento acelerado...
Google sob teste de incrementalidade: o que o relatório da WorkMagic revela sobre a real performance dos anúncios em 2026
Novo relatório analisa mais de 100 marcas e desafia métricas tradicionais de performance no Google Ads
A WorkMagic publicou um dos relatórios mais densos já...
Retail Media entra na era da disputa por orçamento: como as marcas globais estão redefinindo a alocação de investimentos
Relatório global revela que Retail Media já supera 15% do investimento publicitário em diversas categorias de CPG e passa a disputar verba diretamente com...
OpenAI recua no checkout nativo do ChatGPT e o futuro do e-commerce com IA passa a ser a integração do carrinho omnichannel
A decisão de reduzir a ambição do checkout dentro do chat não enfraquece o commerce com IA. Ao contrário: sinaliza que a próxima fase...
TikTok vira motor de busca: IA acelera comportamento de pesquisa e cria novo território para publicidade e Retail Media
Durante o Mobile World Congress 2026, em Barcelona, uma declaração chamou atenção do mercado global de tecnologia, publicidade e comércio digital. Khartoon Weiss, vice-presidente...
Incrementalidade em Retail Media: o mercado fala muito, mas mede pouco
Nos últimos dois anos, incrementalidade virou uma das palavras mais repetidas dentro de Retail Media. Praticamente todo pitch comercial promete provar impacto incremental. Quase...
AWS + OpenAI: A aliança que pode redefinir a infraestrutura global de Retail Media
A possível ampliação da cooperação estratégica entre Amazon Web Services (AWS) e OpenAI em um contexto onde a Amazon já acelera seus investimentos em...