Artigos
Retail Media sob pressão: o que o mercado está cobrando das RMNs em 2026
O crescimento acelerado das Retail Media Networks (RMNs) transformou o canal em um dos pilares estratégicos do marketing global. Mas, à medida que os...
NIQ “Retail Category Killers” 2026: por que o novo category killer é uma máquina de experiência + atributos: e como isso muda (de verdade)...
O relatório NIQ SA&I Thought Leadership – North America Edition: “Retail Category Killers” (Steve Zurek) parte de uma pergunta provocativa (“category killers morreram ou...
Retail Media não é Trade 2.0: por que subordinar Retail Media ao Trade Marketing é um erro estratégico (e pode custar bilhões ao varejo)?
Nos últimos meses, voltou à pauta a tese de que Retail Media deveria estar sob o guarda-chuva do Trade Marketing dentro do varejo. O...
Agentic Commerce: o fim do controle da jornada do shopper ou o próximo estágio do Retail Media?
A NRF 2026 consolidou um sentimento que já vinha crescendo silenciosamente no mercado CPG: o receio de que agentes de IA passem a intermediar...
Grande Mercados e Retail Media: o ciclo virtuoso para o crescimento de receita e margem comprovada
Por Collin Lewis
Os marketplaces estão em plena expansão no mundo todo e se tornando uma parte significativa do comércio eletrônico global. Os maiores marketplaces...
O CMO em 2026: por que o relatório da McKinsey reposiciona o marketing e coloca o Retail Media no centro da estratégia de crescimento
O relatório “State of Marketing Europe 2026 – Past Forward: The Modern Rethinking of Marketing’s Core”, da McKinsey, traz um diagnóstico duro e muito...
Retail Media é “dinheiro novo”? Muita verba de trade marketing sendo migrada e vencendo o P&L, mas às custas de quem?
Nos EUA, a discussão sobre retail media já passou do “hype do canal” e entrou no território mais sensível do CPG: a guerra pelo...
DOOH dentro da loja não é In-Store Media
Avaliação Rápida do Cenário Global
Por anos, OOH/DOOH foi sinônimo de alcance + contexto e, no máximo, proxies de atenção. A virada que está...