Artigos
RETAIL MEDIA NA ERA DO COMÉRCIO AGÊNTICO: DA AUTOMAÇÃO À CONEXÃO HUMANA
*Por Fátima Leal
A NRF26 deixou uma mensagem clara: Retail Media entra, definitivamente, em sua fase de maturidade estratégica. Não se trata apenas de inventário,...
O desafio da atribuição em um mundo de múltiplas telas
Como jornadas fragmentadas, ativações off-site e novos ambientes de mídia exigem outra forma de medir resultados
Por Thaissa Gentil
Comprar um produto deixou de ser um...
Quais serão os impactos dos Agentes de IA e a reinvenção total da Retail Media?
Como a publicidade conversacional redefine a jornada omnichannel do shopper e cria o próximo sistema operacional do varejo
A evolução acelerada das LLMs (Large Language...
OpenAI inaugura a era da publicidade conversacional
O que muda para Advertising quando a resposta vira o novo inventário de mídia
A OpenAI deu um passo que pode redefinir a lógica da...
Lei 15.325/26: o Brasil “criou” o profissional multimídia e o mercado digital já entrou em modo de disputa
A Lei nº 15.325, de 6 de janeiro de 2026, sancionada pelo presidente Luiz Inácio Lula da Silva e publicada no Diário Oficial da...
IA não é ferramenta. É sistema operacional e a maioria dos executivos ainda não está preparada!
Por que a NRF 2026 consolida a IA como estratégia de negócio, mas expõe o maior gargalo do varejo: a maturidade humana
A indústria do...
Da mídia passiva à mídia viva: a nova era da In-Store Media como motor de engajamento e dados
Durante anos, a In-Store Media foi tratada como um apêndice operacional do trade marketing: telas exibindo loops genéricos, materiais estáticos no PDV e ativações...
Retail Media em 2026: o ano da consolidação, da prova de incrementalidade e da disputa real por budget
Se 2024 foi o ano da experimentação e 2025 marcou a aceleração, 2026 será lembrado como o ponto de inflexão do retail media global....