Artigos
Por que maturidade em Retail Media é o novo eixo da gestão das marcas?
Retail Media vem redefinindo o papel do marketing e forçando as organizações a repensarem como integram dados, performance e propósito de marca dentro de...
Os 8 Paradigmas que precisamos derrubar para fazer o Retail Media acontecer nas Marcas CPG
A maturidade do Retail Media no Brasil depende menos de tecnologia e mais de governança, liderança e cultura de integração.
O mercado brasileiro de Retail...
O novo consumidor em um cenário de disrupção permanente
Cinco anos depois da pandemia de COVID-19, o comportamento do consumidor não voltou ao que era, e provavelmente nunca voltará. O que começou como...
A Dor Invisível do Retail Media: O que os Varejistas (RMNs) revelam que as Marcas ainda não enxergam
Por anos, o discurso dominante sobre Retail Media veio do lado das marcas, os anunciantes, sempre cobrando mais transparência, mensuração e retorno, mas uma...
Retail Media não é uma linha de receita, é uma mudança de cultura
Se você ainda acha que Retail Media é só uma forma nova de monetizar o varejo, talvez esteja vendo a ponta do iceberg. Sim,...
Amazon abre uma nova frente no mercado de mídia programática com o AWS RTB Fabric
A gigante do varejo dá um passo além da publicidade digital e entra, de forma estratégica, na infraestrutura que sustentará o futuro da programática...
In-Store Media: a nova fronteira da confiança e da performance no varejo físico
Além das telas: o verdadeiro produto é a confiabilidade
Um dos erros mais comuns no ecossistema de In-Store Media é acreditar que o anunciante compra...
Retail Media e a nova matemática do EBITDA: por que os varejistas regionais precisam orçar agora para não perder margem amanhã!
O novo dilema do orçamento varejista
Nos conselhos e comitês de redes regionais, uma pergunta vem ganhando força: vale a pena orçar e validar as...