Os anunciantes receberão medições de circuito fechado, já que o Walmart Connect leva sua oferta de mídia de varejo para a TV linear pela primeira vez.
A NBCUniversal (NBCU) e o Walmart apresentarão novas experiências de compra e capacidades de medição em torno de esportes ao vivo na noite de Ação de Graças (28 de novembro), conforme detalhes compartilhados com o Marketing Dive. Esta é a primeira vez que o Walmart Connect está trazendo sua oferta de mídia de varejo para a TV linear.
Os espectadores poderão comprar diretamente por meio de um código QR na tela que leva ao Walmart.com e por meio da nova funcionalidade de texto para compra da NBCU em seu formato de anúncio Shop the Pod. Os anunciantes receberão medição de loop fechado para atribuir vendas em linear e streaming.
A notícia representa o próximo passo em uma parceria de longa data entre o varejista e o conglomerado de mídia, que demonstra a crescente convergência entre redes de mídia de varejo e vídeo.
A NBCU e o Walmart estão dando início à sua mais recente colaboração durante a transmissão linear e streaming de um jogo da NFL na noite de Ação de Graças, explorando a intersecção entre os fãs de esportes e os clientes das grandes lojas. Oitenta e seis por cento dos shoppers do Walmart assistem futebol profissional, de acordo com dados primários citados pelo varejista. O momento antecipa a blitz da Black Friday e da Cyber Monday.
Os espectadores serão expostos aos formatos de anúncios compráveis mais recentes, incluindo aqueles que implementam códigos QR e funcionalidade de texto para compras. Além de promover o Walmart como um destino de férias, os anúncios apresentarão marcas de categorias como CPG. NBCU e Walmart estão prometendo medição de loop fechado para atribuição de vendas.
“Esta é a próxima era da publicidade — o conteúdo mais atraente, uma experiência inovadora para o espectador e alcance e atribuição reais e multiplataforma”, disse Alison Levin, presidente de publicidade e parcerias da NBCU, em um comunicado.
Além disso, o Walmart será destaque em um segmento de 2 minutos promovendo sua campanha de “advertainment” da Black Friday, chamada “Deals of Desire”. A série apresenta atores conhecidos em vinhetas que parodiam programas de TV favoritos dos fãs. “Deals of Desire” está sendo veiculada além da maior campanha publicitária de fim de ano do Walmart em 2024 .
A mais recente colaboração entre a NBCU e o Walmart, que se estenderá além do Dia de Ação de Graças, faz parte dos esforços contínuos das empresas para unir conteúdo e comércio. O varejista serviu como parceiro de lançamento do Must Shop TV da NBCU, e a NBCU tem testado ofertas de anúncios como membro do Walmart Connect Partner Lab.
O negócio global de publicidade do Walmart aumentou 28% ano a ano no Q3, com o Walmart Connect, que é focado nos EUA, crescendo 26%, de acordo com seu último relatório de resultados. A aquisição da Vizio pelo varejista, que fortalece ainda mais a empresa no espaço de publicidade em vídeo, deve ser concluída em 2 de dezembro .
A Comcast, controladora da NBCU, superou as expectativas de lucros do Q3, com a receita para seu segmento de mídia subindo quase 37% , principalmente devido às Olimpíadas. As vendas totais de anúncios para os Jogos de Verão ultrapassaram US$ 1,2 bilhão.
