Retail Media News
O Portal RM News é uma iniciativa do Clube do Varejo, criada com o propósito de reunir todo o conhecimento e conteúdo sobre Retail Media no Brasil e na América Latina. Seu objetivo é capacitar e qualificar novas lideranças do mercado, divulgando e promovendo projetos premiados, cases de sucesso, melhores práticas, tendências e projeções. A proposta de valor do portal está em fornecer os conceitos e fundamentos essenciais para sustentar o crescimento e a expansão do Retail Media, estabelecendo-se como a principal fonte de consulta especializada no setor.
Publicações
Artigos
In-Store Media não é DOOH dentro da loja: por que o mercado corre o risco de medir errado o ativo mais valioso da Retail...
A tentativa de aplicar métricas tradicionais de Out of Home (OOH) e Digital Out of Home (DOOH) à mensuração de In-Store Media pode estar...
Artigos
Retail Media entra na era da gestão de portfólio: estão as marcas preparadas para administrar dezenas de RMNs simultaneamente?
O desafio já não está mais nas redes de retail media. Está dentro das marcas.
Durante os últimos cinco anos, o mercado brasileiro de Retail...
Artigos
Retail Media entra definitivamente na agenda dos CMOs, mas barreiras culturais ainda freiam parte das grandes marcas
Enquanto líderes como PepsiCo, Nestlé, L'Oréal, Ambev e Unilever ampliam investimentos orientados por incrementalidade e dados de compra, parte do mercado ainda enfrenta desafios...
Entrevistas
Retail Media entra na era da governança, inteligência e integração omnichannel, afirma Danilo Cordeiro
Em um mercado que saiu rapidamente da fase de “descoberta” para uma corrida intensa por monetização, a Retail Media brasileira começa agora a enfrentar...
Artigos
Retail media além do ROAS: a hora da incrementalidade
O retail media cresceu rápido em oferta, em investimento e em relevância dentro das estratégias de marketing. Mas a forma como esse crescimento é...
Gestão e Governança
PepsiCo transforma Retail Media em infraestrutura estratégica de lançamento, inteligência e IA comercial
A PepsiCo vem consolidando uma das evoluções mais sofisticadas do Retail Media global. O que antes era tratado como uma extensão digital do trade...
Notícias
CRM deixa de ser “programa de fidelidade” e passa a ser infraestrutura estratégica da Retail Media
Durante anos, boa parte do varejo brasileiro tratou CRM como uma camada operacional voltada a relacionamento, ofertas massificadas, cupons e ações promocionais, mas a...
Monetização
Por que o varejo de brinquedos ainda não acordou para Retail Media?
O caso RI Happy e a oportunidade bilionária escondida dentro do ecossistema infantil
O varejo brasileiro atravessa uma das maiores transformações de sua história. Durante...