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O verdadeiro last mile da In-Store Media está sendo ignorado pelo mercado?
Enquanto o mercado instala LEDs na entrada da loja, a decisão de compra continua acontecendo na categoria
Existe uma pergunta que poucos executivos de Retail...
As marcas realmente não entendem Retail Media ou as Retail Media Networks ainda não aprenderam a vendê-la?
Nos últimos dois anos, uma narrativa passou a se repetir em praticamente todos os fóruns, eventos e reuniões de Retail Media no Brasil.
Segundo...
In-Store Media não é DOOH dentro da loja: por que o mercado corre o risco de medir errado o ativo mais valioso da Retail...
A tentativa de aplicar métricas tradicionais de Out of Home (OOH) e Digital Out of Home (DOOH) à mensuração de In-Store Media pode estar...
Retail Media entra na era da gestão de portfólio: estão as marcas preparadas para administrar dezenas de RMNs simultaneamente?
O desafio já não está mais nas redes de retail media. Está dentro das marcas.
Durante os últimos cinco anos, o mercado brasileiro de Retail...
Retail Media entra definitivamente na agenda dos CMOs, mas barreiras culturais ainda freiam parte das grandes marcas
Enquanto líderes como PepsiCo, Nestlé, L'Oréal, Ambev e Unilever ampliam investimentos orientados por incrementalidade e dados de compra, parte do mercado ainda enfrenta desafios...
Retail media além do ROAS: a hora da incrementalidade
O retail media cresceu rápido em oferta, em investimento e em relevância dentro das estratégias de marketing. Mas a forma como esse crescimento é...
As redes regionais ainda tratam Retail Media como “trade turbinado” e não como unidade estratégica de mídia, dados e margem
Enquanto Carrefour, GPA, RD Saúde, Mercado Livre, Amazon e Magalu já institucionalizaram Retail Media como uma vertical de crescimento, monetização e inteligência de dados,...
Canal Conveniência ainda subestima Retail Media, enquanto a 7-Eleven transforma tráfego de loja em máquina de margem e dados
Durante anos, o debate sobre Retail Media no Brasil ficou excessivamente concentrado nas grandes redes supermercadistas, marketplaces e farmácias, mas existe um canal extremamente...