Artigos
Por que o Trade Marketing não consegue mais liderar sozinho a evolução da In-Store Media no Brasil?
A expansão das telas nas lojas não significa, necessariamente, que o mercado esteja construindo uma plataforma de mídia. Enquanto o Trade Marketing domina a...
Como estruturar uma unidade de negócios de Retail Media no canal farma
Nos últimos anos, Retail Media deixou de ser um tema restrito aos grandes varejistas e passou a fazer parte da agenda estratégica do varejo...
Shopper Insights deixa de ser diagnóstico e passa a ser infraestrutura estratégica para campanhas de In-Store Media
Sem compreender a missão de compra, o contexto da jornada e os momentos reais de decisão, a In-Store Media corre o risco de se...
Muito além da conversão: o novo papel do Retail Media na construção de marcas
(*) Henrique Casagranda
Durante muito tempo, o Retail Media foi tratado como o território da conversão. Quanto mais próximo da compra, maior seu valor....
O amadurecimento do commerce media inaugura uma nova fase para o mercado.
Segundo o novo estudo Commerce Media Spending Forecast 2026, da EMARKETER, o investimento em commerce media deve chegar a US$ 142 bilhões até 2030,...
Os 10 maiores desafios dos Heads Comerciais das Retail Media Networks
Essa é uma das pautas mais relevantes para o mercado brasileiro neste momento. Ao analisar a evolução das Retail Media Networks nos Estados Unidos,...
Qual é a agência mais preparada para liderar Retail Media no Brasil?
Estrutura, tecnologia, pessoas e capacidade de investimento começam a separar as agências que realmente construíram uma operação das que apenas incorporaram Retail Media ao...
Retail Media Farma entra na fase da maturidade: marcas elevam as exigências sobre dados, mensuração e construção de categorias
Evento Retail Media Farma 2026 discutirá, em 2 de setembro, como indústria e redes farmacêuticas podem transformar audiência, dados e presença física em crescimento...