O Media Shopper Insights é o primeiro evento de Retail Media no Brasil totalmente dedicado ao Shopper Marketing, com foco em aprofundar o entendimento sobre o comportamento do consumidor e sua aplicação estratégica em campanhas. A iniciativa nasce da necessidade de evolução do mercado diante da crescente complexidade das jornadas omnichannel, que exigem maior inteligência analítica, personalização e integração entre dados, tecnologia e execução.

O evento propõe um debate aprofundado sobre os principais desafios enfrentados por varejistas e indústrias, como a limitação das capacidades analíticas tradicionais, a dificuldade de escalar personalização e a necessidade de mensuração mais precisa das campanhas. Nesse contexto, destaca-se o papel central da inteligência artificial e da colaboração entre os players do ecossistema para identificar oportunidades invisíveis nas múltiplas jornadas do shopper e construir estratégias mais eficientes e orientadas a resultados .

Com uma abordagem prática e estratégica, o Media Shopper Insights reúne executivos de marketing, trade, dados e e-commerce para discutir temas como mapeamento da jornada do shopper, inteligência de categorias, performance de inventário de mídia e otimização de campanhas em tempo real. A programação também explora o uso de IA generativa, neurociência aplicada à comunicação e integração entre ambientes on-site, off-site e in-store, ampliando as possibilidades de engajamento e conversão .
Mais do que um evento, o Media Shopper Insights se posiciona como uma plataforma de transformação do Retail Media no Brasil, estimulando a construção de uma visão unificada da jornada de compra e promovendo maior maturidade técnica no mercado. Ao conectar indústria e varejo em torno de dados, colaboração e inovação, a iniciativa contribui para o desenvolvimento de campanhas mais inteligentes, personalizadas e escaláveis em um cenário cada vez mais orientado por performance.