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Artigos
Perfumarias brasileiras ignoram Retail Media e podem estar abrindo mão da maior fonte de margem da década
Enquanto gigantes globais de beleza aceleram investimentos em Retail Media, redes tradicionais brasileiras seguem presas a um modelo de varejo que pode se tornar...
Artigos
Retail Media expõe a fragilidade do Trade Marketing: de centro de custo à urgência de reinvenção estratégica
Como o In-Store Media redefine métricas, margens e o papel do varejo na monetização da jornada do shopper
O avanço acelerado das operações de Retail...
Artigos
Retail Media expõe uma lacuna estrutural no varejo: CRM ainda não entende a jornada full funnel do shopper
Avanço das Retail Media Networks revela que grande parte das plataformas de CRM ainda não possui inteligência suficiente para mapear missões de compra, cestas...
Inteligência Artificial
A IA está redesenhando o comportamento do shopper e colocando Retail Media em um novo campo de batalha
O relatório “What Matters to Today’s Consumer 2026”, da Capgemini, traz um dos diagnósticos mais relevantes sobre como IA, confiança, valor percebido e conveniência...
Artigos
Retail Media não é puxadinho do Trade Marketing e insistir nessa pauta continua revelando erro estrutural no varejo brasileiro
Tentativas de enquadrar Retail Media como extensão do Trade Marketing ignoram diferenças profundas de modelo operacional, tecnologia, mensuração e estratégia de marca.
O crescimento acelerado...
Inteligência Artificial
IA Conversacional ameaça o coração do Retail Media e força as RMNs a reinventarem seu modelo de Search Ads
A ascensão da inteligência artificial generativa está colocando pressão direta sobre um dos pilares econômicos mais sólidos do Retail Media: os anúncios de busca...
Monetização
POR QUE A RETAIL MEDIA É O FUTURO DO MARKETING?
(*) Por Amanda Sobrinho
A Retail Media evoluiu de uma estratégia de mídia dentro do varejo para um pilar central do novo ecossistema comercial. Por...
Artigos
Incrementalidade em Retail Media: o mercado fala muito, mas mede pouco
Nos últimos dois anos, incrementalidade virou uma das palavras mais repetidas dentro de Retail Media. Praticamente todo pitch comercial promete provar impacto incremental. Quase...