marketing
Monetização
Por que o varejo de brinquedos ainda não acordou para Retail Media?
O caso RI Happy e a oportunidade bilionária escondida dentro do ecossistema infantil
O varejo brasileiro atravessa uma das maiores transformações de sua história. Durante...
Artigos
As redes regionais ainda tratam Retail Media como “trade turbinado” e não como unidade estratégica de mídia, dados e margem
Enquanto Carrefour, GPA, RD Saúde, Mercado Livre, Amazon e Magalu já institucionalizaram Retail Media como uma vertical de crescimento, monetização e inteligência de dados,...
Artigos
Retail Media no Brasil entra na fase da cobrança qualificada
As marcas brasileiras não precisam apenas “testar” Retail Media. Precisam aprender a comprar, auditar, comparar e governar Retail Media com o mesmo rigor aplicado...
Artigos
Loja física vira o ativo mais subestimado da Retail Media e os CMOs ainda estão presos à lógica preguiçosa das big techs
Durante anos, o mercado acreditou que o avanço do ecommerce e dos marketplaces transformaria definitivamente o comportamento do shopper global. A pandemia acelerou essa...
Artigos
Retail Media entra na era da governança orientada por performance e as marcas começam a exigir comparabilidade real entre RMNs
O crescimento acelerado de Retail Media nos últimos anos trouxe uma nova camada de sofisticação para o varejo, mas também escancarou um problema estrutural...
Notícias
ABRAMEDIA lança projeto EMBAIXADORES para acelerar maturidade da Retail Media e reposicionar a agenda dos CMOs no Brasil
Movimento reúne líderes das principais redes varejistas do país para enfrentar desafios estruturais do setor, como mensuração, padronização e integração full funnel
O mercado de...
Colaboração de Dados
Consumidor antecipa chegada do inverno: estudo da Impulso identifica crescimento de 55% nas vendas de produtos antigripais
Vendas da RD Saúde aumentaram em comparação ao mesmo período de 2025; dados ajudam marcas a anteciparem tendências de compras em categorias de imunidade,...
Líderes de Marketing
Retail Media exige novos CMOs: liderança, integração e visão de negócio entram no centro da estratégia
O avanço acelerado da Retail Media no Brasil está redefinindo não apenas a forma como o varejo monetiza seus ativos, mas principalmente o perfil...