Primeiro evento brasileiro dedicado ao Healthcare Media acontece em 1º de dezembro e reúne lideranças da indústria farmacêutica, varejo e tecnologia para debater inteligência artificial, dados, acesso a medicamentos e novos modelos de negócios
A expansão do Retail Media para o setor de saúde e o surgimento de novas oportunidades de comunicação, tecnologia e negócios estarão no centro do debate do RX Media Show 2026, que acontece em 1º de dezembro, no Hotel Nacional Inn Jaraguá, em São Paulo. Idealizado pela Associação Brasileira de Retail Media (ABRAMEDIA), o evento inaugura sua primeira edição com patrocínio de Memed, VTEX, Sindusfarma e Guia da Farmácia e reunirá executivos da indústria farmacêutica, redes de farmácias, hospitais, operadoras de saúde, healthtechs e empresas de tecnologia.
O encontro marca o início de uma discussão estruturada sobre o Healthcare Media no Brasil, conceito que amplia as possibilidades do Health Media para diferentes pontos de contato da jornada de saúde. Da busca por informações à consulta médica, passando por exames, prescrição, acesso a medicamentos e continuidade do tratamento, o setor reúne organizações com potencial para desenvolver novos canais de comunicação, relacionamento e serviços.
A proposta do RX Media Show é fomentar a análise sobre como transformar essas conexões em oportunidades de mercado, considerando as particularidades da saúde, os investimentos necessários e os limites éticos e regulatórios da comunicação com pacientes e profissionais.
“O Retail Media mostrou que é possível conectar marcas, canais de venda e consumidores com mais inteligência e capacidade de mensuração. Na saúde, essa transformação ganha uma dimensão muito maior, porque estamos falando de uma jornada que não termina na compra. O RX Media nasce para reunir os diferentes agentes desse ecossistema, discutir modelos de negócios e construir uma agenda de desenvolvimento para um novo conceito de Healthcare Media no Brasil”, afirma Ricardo Vieira, presidente e fundador da ABRAMEDIA e idealizador do evento.
Farmácias, hospitais e healthtechs ampliam as fronteiras do Retail Media
Uma das principais discussões do encontro será a formação das chamadas Healthcare Media Networks, redes que conectam ambientes físicos e digitais, conteúdo, tecnologia e relacionamento para desenvolver soluções de comunicação no setor de saúde.
No varejo farmacêutico, o debate abordará a transformação das redes de farmácias em plataformas de mídia, capazes de integrar publicidade, dados transacionais e serviços. A agenda também se estende a hospitais, laboratórios, operadoras, plataformas de telemedicina, aplicativos de saúde e sistemas de prescrição digital, organizações que mantêm diferentes pontos de contato com pacientes e profissionais de saúde.
A programação discutirá ainda o papel dos médicos, propagandistas e farmacêuticos na jornada do paciente, a evolução do relacionamento da indústria farmacêutica com os profissionais prescritores e os desafios para conciliar informação qualificada, comunicação e interesses comerciais.
Acesso a medicamentos e programas de benefícios
O desenvolvimento de novos modelos de relacionamento entre indústria farmacêutica, varejo e pacientes será outro eixo do encontro. Entre os temas estão os programas de benefícios em medicamentos (PBMs), os de suporte ao paciente (PSPs) e as plataformas digitais que conectam prescrição, disponibilidade, elegibilidade a benefícios e acesso ao tratamento.
Tradicionalmente associados a descontos e condições especiais de compra, os PBMs também desempenham funções de conectividade, gestão de benefícios e processamento de transações. A discussão será sobre como essa infraestrutura pode contribuir para melhorar a experiência do paciente, ampliar a eficiência operacional do varejo e gerar informações relevantes para a tomada de decisões comerciais, respeitando a proteção dos dados pessoais.
O evento também abordará as oportunidades de integração entre diferentes plataformas e serviços, desde a orientação sobre alternativas de acesso até iniciativas voltadas à continuidade do tratamento.
Inteligência artificial, dados e regulação
O uso de inteligência artificial, a colaboração entre plataformas e a mensuração de resultados terão espaço na programação. Os debates abordarão possibilidades de personalização de conteúdos, automação, análise de dados e avaliação de resultados, além das novas aplicações tecnológicas para indústria farmacêutica, varejo e prestadores de serviços.
A agenda inclui ainda os desafios impostos pela Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD) e pelas normas da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa), especialmente no que diz respeito à utilização de informações sensíveis e à publicidade de medicamentos sujeitos a prescrição.
Um dos pontos centrais será discutir, ainda, como construir modelos comercialmente sustentáveis sem comprometer a privacidade, a confiança e a independência das decisões clínicas.
Quem vai investir no Healthcare Media?
Além das transformações tecnológicas, o RX Media Show colocará em debate os modelos econômicos que poderão sustentar o desenvolvimento do setor no Brasil.
A programação prevê discussões sobre a origem dos investimentos, a participação dos orçamentos de marketing da indústria farmacêutica, o papel das agências e plataformas tecnológicas, os novos formatos de monetização e os critérios de mensuração de resultados.
O encontro reunirá diferentes perspectivas do mercado para analisar também como distribuir responsabilidades, construir parcerias e desenvolver uma estrutura de negócios que considere tanto os resultados comerciais quanto às necessidades específicas da jornada de saúde.
Com o apoio de Memed, VTEX, Sindusfarma e Guia da Farmácia, o RX Media Show busca aproximar setores que já participam da transformação digital da saúde, mas que ainda atuam de forma fragmentada na construção de soluções de mídia, informação e relacionamento.
RX Media 2026 — Building the Healthcare Media Ecosystem
Health Media for a Better Tomorrow
Serviço
Evento: RX Media 2026
Data: 1º de dezembro de 2026
Local: Hotel Nacional Inn Jaraguá — São Paulo/SP
Realização: Associação Brasileira de Retail Media (ABRAMEDIA)
Patrocínio: Memed, VTEX e Panvel Ads
Apoio Institucional: Abrafarma, Sindusfarma, Guia do Paciente IQVIA e Guia da Farmácia
Mais informações em www.rxmediashow.com.br
