shopper marketing
Artigos
A mídia criou demanda ou apenas atribuiu vendas? O caso ChatGPT Ads expõe a próxima fronteira da mensuração em Retail Media
Um experimento com a marca Dose revela como a atribuição por clique pode subestimar os resultados da publicidade e coloca incrementalidade, experimentação causal, efeito...
ABRAMEDIA
RETAIL MEDIA SHOW 2026 PROPÕE AGENDA PARA A PRÓXIMA FASE DA RETAIL MEDIA NO BRASIL
4ª edição, em 3 de dezembro, em São Paulo, terá curadoria orientada por seis pilares estratégicos e colocará no centro do debate incrementalidade, omnicanalidade,...
Notícias
Da prescrição ao outcome: o SNCR inaugura uma nova infraestrutura para a jornada de saúde e para o Healthcare Media
Nova fase do Sistema Nacional de Controle de Receituários amplia a prescrição eletrônica de medicamentos controlados e conecta prescrição, dados, tecnologia, farmácia, indústria, paciente...
Gestão e Governança
Bilhões em vendas, milhões de shoppers e mídia ainda na largada: quais gigantes do Ranking ABRAS precisam acordar para Retail Media?
Redes que já construíram CRM, loyalty, e-commerce, dados transacionais e relacionamento com a indústria possuem praticamente toda a matéria-prima necessária para uma RMN. O...
Colunas
Do propagandista à Health Media: como dados, educação médica e relacionamento podem construir marcas mais fortes e melhorar a jornada do paciente
O futuro da força de campo não está em competir com o digital, mas em integrar inteligência, conteúdo e relacionamento humano para apoiar melhores...
Artigos
Amazon transforma Retail Media em um sistema operacional de IA: quando comprar mídia deixa de ser operar campanhas e passa a governar agentes
Amazon Ads Agent, Creative Agent, Full-Funnel Campaigns, DVA+, Brand+, Performance+, AMC e MCP Server começam a formar uma arquitetura na qual planejamento, criação, ativação,...
Colunas
Por que os gigantes regionais do atacarejo brasileiro ainda não viraram gigantes de Retail Media?
Redes que faturam bilhões, recebem milhões de shoppers e controlam o momento da compra ainda deixam uma parcela relevante de seu valor de mídia...
Inteligência Artificial
Amazon bloqueia agente da Meta e abre nova disputa pelo controle da jornada de compra na era da IA
Movimento contra o Muse expõe uma disputa que vai além da tecnologia: quem controlar o agente poderá controlar intenção, descoberta, dados e uma nova...