A primeira edição do Retail Media Pharma já tem data marcada: 08 de maio de 2026, no Espaço APAS, em São Paulo. O evento nasce com o propósito de reunir as maiores lideranças do ecossistema de saúde, bem-estar e consumo para discutir, pela primeira vez, de forma estruturada, o futuro da Retail Media no canal farma, um dos mercados mais promissores e complexos do país.
Com apoio institucional da Abrafarma, Abramedia, IQVIA, Dunnhumby e participação das principais redes farmacêuticas (Impulso, Pague Menos, DPSP, Panvel, São João, Nissei, entre outras), o evento também contará com as maiores marcas anunciantes do setor, como Unilever, L’Oréal, Kenvue, Nestlé e Hypera Pharma, além de agências, adtechs e RMNs que hoje lideram a transformação digital da mídia no ponto de venda.
Acelerando a maturidade do ecossistema de Retail Media no farma
Liderada pela ABRAMEDIA, a primeira edição da Retail Media Pharma não é apenas mais um evento. Ele representa um marco setorial, que busca alinhar visão estratégica, tecnologia, governança e mensuração para consolidar a nova economia da atenção no varejo farmacêutico. A curadoria técnica reunirá painéis, estudos e debates críticos sobre temas essenciais para o avanço do canal, incluindo:
- Visão estratégica e governança: como os grandes varejistas estão estruturando áreas dedicadas à mídia, mensuração e performance;
- Dados e tecnologia: o uso de first-party data, segmentação e integração de dados de sell-out para modelos mais precisos de atribuição;
- Monetização e comercialização: práticas globais e benchmarks para precificação, inventário e modelos de revenue share;
- Operação e execução: a evolução dos formatos e ativações omnichannel, incluindo in-store media e digital retail media integrados;
- Mensuração e resultados: frameworks e KPIs que conectam mídia, sell-out e impacto em marca.
O encontro ainda apresentará um plano setorial de aceleração, elaborado pela ABRAMEDIA, que será ratificado por lideranças do setor. Esse plano propõe diretrizes comuns para que novas marcas e RMNs farmacêuticas possam aderir ao ecossistema com maior maturidade e governança, elevando o padrão de transparência, mensuração e geração de valor.
Um mercado em transformação
O canal farma vive um ponto de inflexão. Com a digitalização das jornadas de compra e a integração de dados transacionais, o setor caminha para se tornar uma das verticais mais valiosas do retail media brasileiro. Os indicadores de consumo em saúde e bem-estar, aliados à alta frequência e ticket médio do canal, posicionam as redes farmacêuticas como grandes plataformas de influência e conversão para marcas de bens de consumo.
Neste contexto, Retail Media Pharma surge como único evento dedicado exclusivamente ao tema, reunindo os principais stakeholders do ecossistema e criando uma arena de governança e inovação setorial.
Mais do que um encontro, é um chamado à ação: o momento de profissionalizar, padronizar e escalar o modelo de mídia de varejo no farma, conectando marcas, redes, agências e tecnologia sob um mesmo propósito: transformar atenção e conexão em resultado.
O futuro começa no canal farma
A consolidação de um ecossistema maduro de Retail Media no farma representa um avanço estratégico para todo o mercado. Com a força das redes farmacêuticas, o poder dos dados transacionais e comportamentais, e o engajamento crescente das CPGs e indústrias de saúde, o canal se posiciona como um dos mais potentes hubs de retail media do país. A primeira edição da Retail Media Pharma 2026 é o ponto de partida dessa jornada, o palco onde o futuro da mídia no varejo de saúde será desenhado.
Como mídia oficial do evento, o Guia da Farmácia exercerá um papel estratégico na amplificação de conteúdo e mobilização do mercado, conectando sua ampla audiência de profissionais e decisores do canal farma às discussões mais relevantes sobre a evolução da Retail Media. Com sua autoridade editorial e alcance consolidado em todo o ecossistema de saúde, bem-estar e consumo, o veículo será responsável por fortalecer a divulgação das pautas, insights e lideranças que impulsionam a transformação digital do varejo farmacêutico, tornando-se um dos principais vetores de engajamento e disseminação de conhecimento da Retail Media Pharma 2026.
Serviço
Evento: Retail Media Pharma 2026
Data: 08 de maio de 2026
Local: Espaço APAS, São Paulo – SP
Apoio institucional: AMPRO, GS1 Brasil, Popai Brasil, Abrafarma e IQVIA
Participação confirmada: Impulso, Pague Menos, DPSP, Panvel, São João, Nissei, entre outras redes e principais marcas anunciantes.
