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A loja como plataforma: como medir o que realmente acontece no PDV e transformar isso em venda
Por Bruno Lago
No varejo físico, chamar atenção nunca foi o problema. O problema sempre foi não saber o que acontece depois. A tela acendeu....
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O fim do “achismo” em Retail Media: por que as marcas precisam repensar a forma como escolhem onde investir
Fragmentação das RMNs, pressão por resultados e falta de comparabilidade impulsionam debate que será tema central do RM4Brands, encontro promovido pela Digital Store Media...
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A Kroger Precision Marketing anuncia publicidade de self-service com o TikTok
A Kroger Precision Marketing (KPM) é a mais recente rede de mídia de varejo a apresentar uma colaboração publicitária com o TikTok, permitindo que...
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WPP Media revela protótipo para novo padrão de “agente do comprador”
Uma guerra de poder entre as agências de publicidade parece estar se intensificando às vésperas do encontro anual da indústria publicitária em Cannes, na...
Gestão e Governança
A Dunnhumby Network Alliance é lançada para conectar e expandir a Retail Media
Tesco, B&Q, John Lewis e Waitrose estão participando de uma série de projetos-piloto para conectar públicos, campanhas de mídia e métricas.
Londres, 19 de junho...
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Retail Media entra na era da governança: por que sell-out incremental e iROAS já não são suficientes para definir os investimentos das marcas?
Durante os últimos três anos, a Retail Media consolidou sua posição como um dos canais de mídia que mais crescem no mundo. No Brasil,...
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Da gôndola à tela: como a Copa de 2026 acelera o Retail Media na TV conectada
(*) Henrique Casagranda
A Copa do Mundo sempre foi um dos maiores catalisadores de audiência da mídia brasileira. Durante décadas, o torneio representou o...
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O verdadeiro last mile da In-Store Media está sendo ignorado pelo mercado?
Enquanto o mercado instala LEDs na entrada da loja, a decisão de compra continua acontecendo na categoria
Existe uma pergunta que poucos executivos de Retail...
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Kroger e Barrows transformam o corredor da loja em plataforma de mídia, dados e mensuração
A nova fronteira da Retail Media está dentro da loja
A parceria entre Kroger Precision Marketing e Barrows Connected Store representa um dos movimentos mais...
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In-Store Media amadurece e prova que localização vale mais do que tecnologia
Novo estudo mostra que consumidores compram após exposição à mídia em loja, mas rejeitam formatos que atrapalham a jornada de compra
Durante anos, a indústria...
Inteligência Artificial
Criteo reduz barreira de entrada para anúncios no ChatGPT e acelera corrida pela nova fronteira da Retail Media
Movimento sinaliza amadurecimento do inventário de IA conversacional e abre espaço para varejistas e marcas ampliarem testes em ambientes generativos
A corrida pela monetização dos...
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As marcas realmente não entendem Retail Media ou as Retail Media Networks ainda não aprenderam a vendê-la?
Nos últimos dois anos, uma narrativa passou a se repetir em praticamente todos os fóruns, eventos e reuniões de Retail Media no Brasil.
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