Retail Media Academy
Retail Media Academy: Certificação para Líderes do Retail Media
A Retail Media Academy está prestes a lançar o maior programa de certificação profissional para a formação de executivas e executivos de alta gerência em Retail Media. Com a ausência de eventos que abordem profundamente conceitos, fundamentos, sistemas de gestão e métricas, a antecipação do lançamento visa apoiar o mercado nesta construção colaborativa.
Formação do Profissional de Retail Media
A Academy defende a formação de Heads de Retail Media capazes de construir sua área e escopo de atuação, integrando e mobilizando áreas afins para a entrega de um funil completo, que inclui e-commerce, aplicativos, CRM, social media, marketing digital, trade marketing, mídia programática, DOOH, entre outros.
Evidências do Mercado – Gap de Qualificação
Atualmente, as soluções de Digital Signage oferecidas ao mercado, muitas vezes implementadas de forma rudimentar com pen-drives ou sistemas isolados em telas digitais, não representam o verdadeiro Retail Media. Essas soluções limitam-se a exibir preço-promoção, sem dialogar com a categoria, a jornada e a missão de compra, distanciando-se do conceito de Retail Media.
Fundamentos e Conceitos
Antes de discutir tecnologia, é essencial estabelecer um glossário comum, conceitos e fundamentos sólidos, uma arquitetura de gestão eficiente e inteligência para colaboração e monetização de dados. Além disso, é necessário ter uma visão holística do ecossistema tanto onsite quanto offsite. A evolução das audiências e inventários depende de um alicerce robusto de fundamentos e métricas. A qualificação dos gestores é um diferencial crítico.
Jornada Longa e Rica
A Retail Media Academy reconhece que há um grande gap entre as práticas atuais no Brasil e os padrões e culturas de Retail Media estabelecidos nos EUA, Europa e Ásia. Embora a jornada para alcançar esses padrões seja longa, ela é também extremamente enriquecedora. É imperativo evitar soluções superficiais que não entregam a seriedade necessária para a missão crítica de qualificar urgentemente os profissionais da indústria e varejo para Retail Media