O Digital Out of Home (DOOH) está remodelando a paisagem publicitária do Brasil, oferecendo às marcas uma plataforma dinâmica e interativa para se conectar com o público de maneiras completamente novas. Desde sua introdução, o DOOH tem cativado audiências com experiências envolventes e imersivas, explorando as possibilidades das telas digitais para criar formatos inovadores que transcendem os tradicionais outdoors e painéis.
Danilo Caldeira, CEO da adMooH, líder em publicidade Digital Out of Home, compatilhou reflexões perspicazes sobre como o DOOH está ajudando a moldar o próspero cenário do varejo no Brasil.
Para Caldeira, a ascensão do DOOH marca uma transformação significativa na paisagem publicitária brasileira, oferecendo às marcas a oportunidade de estabelecer conexões mais profundas com o público, além de servir como um ótimo impulsionador de resultados. “As marcas agora têm a chance de envolver o público com vídeos dinâmicos, jogos interativos e experiências imersivas, criando laços duradouros”, destacou.
Observador do momento vivenciado pelo varejo nacional, Caldeira é taxativo ao definir que em nenhum outro tempo a inovação e criatividade fossem tão latentes e necessárias para conectar o consumidor, o varejo físico e o digital. Ele destaca que o DOOH está se tornando uma parte crucial das estratégias de Retail Media no Brasil devido à sua capacidade de oferecer targeting preciso e integração multicanal.
“O DOOH é capaz de direcionar campanhas precisamente unindo geolocalização, dados demográficos e comportamentais, além de integrar-se perfeitamente com outras plataformas digitais”, diz ele. “Isso permite que as marcas atinjam os consumidores certos nos momentos e locais ideais, aproveitando a ocasião de impacto única que o varejo físico e digital oferece”.
Desafios da expansão
Embora o DOOH ofereça inúmeras vantagens, o CEO da adMooH destaca que, para aproveitar as oportunidades que as telas no varejo oferecem, os varejistas devem investir o quanto antes no tratamento dos valiosos dados de sua audiência. A integração de dados de várias fontes, incluindo os demográficos, comportamentais e de localização dos consumidores, pode merecer mais atenção do que o esperado ao exigir investimentos significativos em infraestrutura tecnológica.
“A falta de integração de dados pode dificultar a mensuração precisa do impacto das campanhas DOOH e desperdiçar a valiosa audiência do varejo físico”, explica Danilo. “Além disso, criar conteúdo relevante e impactante para o DOOH pode ser um desafio, especialmente considerando o curto tempo de atenção dos consumidores e a necessidade de se destacar em um ambiente altamente competitivo”, reflete.
Mensuração de dados
Quando se trata de medir o ROI das campanhas DOOH, Caldeira destaca que muitas marcas estão se concentrando no aumento das vendas nas lojas físicas como métrica-chave. Ele também enfatiza a importância da inovação contínua no mercado brasileiro, com empresas de DOOH investindo em tecnologias avançadas, parcerias estratégicas e criatividade para enfrentar os desafios emergentes e aproveitar as oportunidades do Retail Media.
Uma abordagem eficaz de Shopper Marketing, segundo Caldeira, envolve a análise detalhada dos dados do comportamento do shopper para segmentar o público-alvo com precisão e adaptar as campanhas de acordo com as necessidades locais. O especialista destaca a importância da inteligência de localização e parcerias com varejistas para mapear as jornadas e perfis dos shoppers em cada perímetro urbano.
No caminho em direção ao crescimento, Caldeira está otimista quanto ao futuro do DOOH no Brasil, com empresas continuamente inovando e se adaptando para enfrentar os desafios e aproveitar as oportunidades do Retail Media. Ele enfatiza a importância da colaboração entre marcas, varejistas e empresas de tecnologia para criar experiências mais personalizadas e relevantes para os consumidores.
