governança
Artigos
A Dor Invisível do Retail Media: O que os Varejistas (RMNs) revelam que as Marcas ainda não enxergam
Por anos, o discurso dominante sobre Retail Media veio do lado das marcas, os anunciantes, sempre cobrando mais transparência, mensuração e retorno, mas uma...
Gestão e Governança
A Nova Métrica de Poder na Retail Media: o Scorecard que Coloca as RMNs à Prova das Marcas
Por Retail Media NewsBaseado no programa técnico idealizado por Ricardo Vieira (ABRAMEDIA)
Em um mercado onde cada varejista quer ser mídia, cada campanha quer provar...
Colunas
A governança de Retail Media expõe um ponto cego nas organizações
Basta discutir quem deve cuidar de Retail Media ou CRM para o impasse aparecer. Marketing deveria tratá-los como novos canais de construção de marca?...
Colunas
A Nova Arquitetura das Áreas de Retail Media: O Caso Kroger e o Cenário Global
O mercado global de Retail Media está passando por uma reengenharia silenciosa, mas profunda. Após a corrida inicial por monetização e criação de inventário,...
Gestão e Governança
ABRAMEDIA lança Guia de Maturidade do In-Store Media: a primeira ferramenta global de gestão e avaliação de projetos de mídia no ponto de venda
A ABRAMEDIA anuncia hoje o lançamento oficial do Guia de Maturidade do In-Store Media, a primeira ferramenta de gestão no mundo desenhada para avaliar,...
Gestão e Governança
ABRAMEDIA lança plano setorial inédito para consolidar governança, mensuração e liderança em Retail Media no Canal Farma
São Paulo, 15 de setembro de 2025 – A Associação Brasileira de Retail Media (ABRAMEDIA) apresenta o Plano Setorial de Retail Media Farma (2025–2027),...
Colunas
Retail Media no Brasil: por que tantas marcas ainda não capturaram o potencial e como destravar agora?
O Retail Media é a terceira onda da publicidade digital, todo mundo já sabe: dados de compra em escala para hiperpersonalização, inventário de alta...
Artigos
Retail Media sem governança: o risco invisível da fragmentação
Governança: o alicerce invisível (e essencial)
A adoção acelerada de Retail Media por marcas e varejistas brasileiros esbarra em um desafio estrutural que nem sempre...