Colunas
Retail Media no Brasil: por que tantas marcas ainda não capturaram o potencial e como destravar agora?
O Retail Media é a terceira onda da publicidade digital, todo mundo já sabe: dados de compra em escala para hiperpersonalização, inventário de alta...
Retail Media não é Trade Digital 2.0: o risco da visão miope de sell-out
Nos últimos anos, o termo Retail Media entrou na agenda dos executivos de varejo e indústria. No entanto, ainda é impressionante como muitos heads...
Inteligência Artificial e Retail Media: da Monetização da Jornada à Construção de Experiências Preditivas
A discussão sobre Inteligência Artificial (IA) em Retail Media ganhou uma nova camada de profundidade. Se, como destacou Kiri Masters em “Ads AI: Older...
Construindo confiança do shopper em meio à fragmentação: lições do Report da Ascendant para o Brasil
O estudo “The New Content Mandate: Building Shopper Trust in a Fragmented Retail Media Landscape”, da Ascendant Network em parceria com a Inmar Intelligence,...
Retail Media Networks: do inventário publicitário à criação de confiança com conteúdo
As Retail Media Networks (RMNs), que nasceram como canais de monetização de mídia e inventário publicitário, estão diante de um novo desafio estratégico em...
Retail Media Networks: a hora de pensar além dos anúncios
Nos últimos cinco anos, as Retail Media Networks (RMNs) emergiram como um dos pilares mais relevantes do marketing digital. A promessa inicial foi clara:...
Do retail media ao campo de jogo: a lógica da colaboração de dados chega ao marketing esportivo
Quem me conhece já me viu com a bandeira do Fluminense debaixo do braço em reuniões, eventos ou em qualquer canto onde o assunto...
Walmart Connect: como o maior varejista do mundo está redefinindo o ponto de venda como mídia
O Walmart está se consolidando como um dos principais protagonistas da transformação do varejo em plataforma de mídia. Com mais de US$ 4,4 bilhões...