Grandes veículos de comunicação já miram seus investimentos para o segmento DOOH como forma de ampliar sua cobertura e audiência fora de seus terrítórios, entendendo que a jornada do shopper no topo de funil possui uma relevância muito grande diante da evolução da inteligência de dados para garantir escala e personalização. As sinergias são gigantescas para alavancar novos investimentos em mídia mais personalizada com entendimento da jornada de seu cliente na proposta de funil completo de grandes e médios varejistas, além de grandes marcas anunciantes.
UOL ADQUIRE 29% DA PARTICIPAÇÃO DA NEOOH
Em julho deste ano, vivenciamos a movimentação da UOL adquire 29% da participação da NEOOH, formando uma aliança estratégica que permitirá o desenvolvimento conjunto de novos projetos e produtos, além da comercialização de suas mídias.
A parceria aproveitará as fortalezas do conteúdo, cobertura, dados e ofertas publicitárias do UOL combinadas com toda a capilaridade da rede de mídia out of home da NEOOH, permitindo que anunciantes estendam campanhas online para a mídia out of home, ao mesmo tempo, que campanhas out of home possam aumentar a exposição online. Além disso, as duas empresas também trabalharão juntas para criar produtos e soluções que combinem o melhor de ambas as mídias, como conteúdo interativo, orientado por dados e personaliza lém disso, as duas empresas também trabalharão juntas para criar produtos e soluções que combinem o melhor de ambas as mídias, como conteúdo interativo, orientado por dados e personalizado.
GLOBO ADQUIRE CONTROLE SOCIETÁRIO DA ELETROMÍDIA
De outro lado, acompanhamos a aquisição adquiriu o controle societário da Eletromidia pelo Globo Comunicação e Participações, comunicado ao mercado no dia 05 de novembro, empresa de out-of-home da qual já detinha pouco mais de 27% das ações. Além da participação que já detinha, a Globo adquiriu a fatia de 47,09% do capital do fundo de investimentos Vesuvius LBO, controlador da Eletromidia.
Segundo o Fato Relevante, a Globo pagará o valor de R$ 27 por ação. Como está prevista a compra de um total de 65.923.980 ações, a estimativa é que o valor pago ultrapasse a marca de R$ 1,78 bilhão. Está previsto, ainda, um pagamento posterior de R$ 131,8 milhões (cerca de R$ 2 por ação).
o comunicado da negociação, a Globo informa que, uma vez implementadas as condições para a operação, apresentará á Comissão de Valores Mobiliários (CVM) um pedido de registro de oferta pública unificada de aquisição de ações.
A partir disso, a Globo também solicitará o cancelamento do registro de companhia aberta da Eletromidia. A empresa de out-of-home havia aberto capital na Bolsa em fevereiro de 2021, sendo a primeira do segmento de publicidade a se tornar uma companhia aberta. Agora, será realizada uma Oferta Pública de Aquisição (OPA) aos demais acionistas da Eletromidia, o que marcará a saída da empresa de OOH da Bolsa.
O grande desempenho do setor de out-of-home, um dos que vêm registrando maior crescimento do mercado de acordo com os mais recentes paineis do Cenp-Meios, acabou fazendo do segmento alto muito estratégico para a Globo.
NOVAS AQUISIÇÕES E INCORPORAÇÕES
Agora vamos aguardar novas movimentações de M&A em 2025, que promete agitar ainda mais esse mercado em ebulição. Outros grandes econômicos estão se movimetando para realizar novos acordos societários, entendendo o potencial de expansão do setor e buscando aumentar as sinergias de conteúdo, audiência e inventários com incorporação de relevantes tecnologias. Ano de 2025 promete muitas novimentações do mercado de DOOH!
