Artigos
AAMP 2.0 transforma a publicidade agentiva em infraestrutura transacional e obriga a Retail Media a evoluir de inventário para protocolo
A atualização do AAMP pelo IAB Tech Lab em abril de 2026 muda o eixo da publicidade agentiva: deixa de ser apenas IA aplicada...
Retail Media no Brasil entra na fase da cobrança qualificada
As marcas brasileiras não precisam apenas “testar” Retail Media. Precisam aprender a comprar, auditar, comparar e governar Retail Media com o mesmo rigor aplicado...
Loja física vira o ativo mais subestimado da Retail Media e os CMOs ainda estão presos à lógica preguiçosa das big techs
Durante anos, o mercado acreditou que o avanço do ecommerce e dos marketplaces transformaria definitivamente o comportamento do shopper global. A pandemia acelerou essa...
Retail Media entra na era da governança orientada por performance e as marcas começam a exigir comparabilidade real entre RMNs
O crescimento acelerado de Retail Media nos últimos anos trouxe uma nova camada de sofisticação para o varejo, mas também escancarou um problema estrutural...
In-Store Media sob pressão: estamos medindo demais ou medindo errado?
O avanço acelerado do In-Store Media como um dos principais vetores de crescimento do Retail Media global começa a enfrentar um novo tipo de...
Publicidade Agêntica inaugura nova camada de infraestrutura digital e reposiciona o Retail Media no centro da decisão autônoma
Com o avanço de protocolos globais liderados por organizações como o IAB Tech Lab, a publicidade entra em uma nova era: agentes de inteligência...
A nova arquitetura da mídia com IA: da segmentação à compra autônoma
A incorporação da inteligência artificial à mídia não é um movimento repentino. É uma evolução contínua, construída ao longo dos últimos anos pelas principais...
Ecommerce no varejo regional trava crescimento no Brasil e expõe um problema estrutural que vai além do canal digital
Baixa penetração no GMV, experiência fragmentada e ausência de inteligência sobre o shopper revelam por que muitas redes regionais do alimentar e farma ainda...