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Nielsen + DoubleVerify: a aquisição que pode redesenhar a mensuração de retail media
O negócio de US$ 2,15 bilhões é menos sobre verificar anúncios e mais sobre controlar a nova infraestrutura de confiança da publicidade
A Nielsen anunciou...
In-Store Media: chegou a hora de profissionalizar o principal ativo da Retail Media
Sem capacitação, governança e novos padrões de mensuração, o maior canal de Retail Media continuará sendo avaliado pelas métricas equivocadas.
O mercado de Retail Media...
Influência deixa de ser awareness e passa a impulsionar vendas: pesquisa Nielsen revela transformação na jornada de consumo
Estudo da YOUPIX em parceria com a Nielsen mostra que 80% dos brasileiros já compraram produtos recomendados por influenciadores e aponta uma mudança estrutural...
A Retail Media entra na era da infraestrutura: por que atribuição, off-site e interoperabilidade definirão os próximos cinco anos das RMNs
Novo estudo da EMARKETER revela que o crescimento do Commerce Media já não depende mais da expansão do investimento, mas da capacidade das Retail...
Por que o Trade Marketing não consegue mais liderar sozinho a evolução da In-Store Media no Brasil?
A expansão das telas nas lojas não significa, necessariamente, que o mercado esteja construindo uma plataforma de mídia. Enquanto o Trade Marketing domina a...
Como estruturar uma unidade de negócios de Retail Media no canal farma
Nos últimos anos, Retail Media deixou de ser um tema restrito aos grandes varejistas e passou a fazer parte da agenda estratégica do varejo...
Shopper Insights deixa de ser diagnóstico e passa a ser infraestrutura estratégica para campanhas de In-Store Media
Sem compreender a missão de compra, o contexto da jornada e os momentos reais de decisão, a In-Store Media corre o risco de se...
Muito além da conversão: o novo papel do Retail Media na construção de marcas
(*) Henrique Casagranda
Durante muito tempo, o Retail Media foi tratado como o território da conversão. Quanto mais próximo da compra, maior seu valor....