Colunas
A Nova Efetividade da Mídia In-Store: Quando o Ponto de Venda se Torna o Novo Canal de Brand Building
In-Store Media como o Próximo Canal de Massa
O estudo “The Advertising Effectiveness of In-Store Retail Media”, apresentado no Retail Media Summit UK 2025, marca...
A nova fronteira do varejo: comprar direto via ChatGPT — como Walmart + OpenAI pode reescrever as regras
Em um anúncio recente, o Walmart revelou uma parceria com a OpenAI que promete transformar como compramos online: em breve, nos EUA, será possível...
A IA está transformando a retail media — e a velocidade importa
A retail media está evoluindo. Os pilares continuam os mesmos — dados primários, colaboração com marcas, ativação omnichannel, mensuração de resultados. O que está...
A Nova Arquitetura das Áreas de Retail Media: O Caso Kroger e o Cenário Global
O mercado global de Retail Media está passando por uma reengenharia silenciosa, mas profunda. Após a corrida inicial por monetização e criação de inventário,...
Mastercard entra de vez no modelo Commerce Media
No dia 1º de outubro de 2025, a Mastercard anunciou oficialmente sua nova rede de mídia digital: Mastercard Commerce Media, uma iniciativa para ir...
Retail Media In-Store e Personalização: O Futuro do Crescimento no Varejo
Por Carlos Boiteux
A Nova Economia da Atenção
O Varejo global está vivendo uma transformação silenciosa, mas profunda. A Retail Media, que há poucos anos era apenas...
In-Store Media não é puxadinho do DOOH: A RMN precisa retomar o protagonismo de seu principal inventário
O risco da terceirização equivocada
Nos últimos meses, temos observado uma prática preocupante: diversos varejistas entregando seu inventário de In-Store Media (telas em loja, ativações...
In-Store Media no Brasil: da promessa à execução — os desafios da Revolução da Digitalização da Loja 3.0
A ascensão do Perfect Store Media
O lançamento do programa Perfect Store Media (inédito conceito global) pela ABRAMEDIA coloca o País em sintonia com o...