Tanto a CVS quanto a 7-Eleven estão expandindo suas ofertas de mídia de varejo para incluir áudio nas lojas: a CVS fez uma parceria com a The Trade Desk e a Vibenomics para desenvolver uma oferta de áudio programática de autoatendimento, enquanto a 7-Eleven está expandindo sua parceria com a Qsic para levar publicidade em áudio a todas as suas 12.000 lojas nos EUA até o final de 2025.
CVS Media Exchange adiciona áudio programático
Os anunciantes no CVS Media Exchange (CMX) agora podem alcançar os compradores da CVS com comerciais de áudio de 30 segundos em 6.900 lojas, com expansão para lojas adicionais planejada para os próximos meses.
A Vibenomics agregará inventário de áudio no espaço de publicidade programática, com o The Trade Desk funcionando como a plataforma de demanda (DSP). Seus recursos combinados permitirão que os anunciantes comprem e gerenciem campanhas omnicanal com estratégias de segmentação geográfica, sazonais e de divisão por dia, bem como segmentação de inventário.
A adição de inventário de áudio programático é o mais recente aprimoramento da oferta de mídia de autoatendimento da CMX, que estreou no início deste ano. Outras iniciativas recentes incluem a adição de mais telas digitais em áreas de alto tráfego, sinalização digital atualizada em endcaps em todas as lojas, bem como posicionamentos como etiquetas de prateleira, cupons impressos e cupons digitais nas lojas.
“Isso representa uma oportunidade incrível para nossos shoppers e parceiros anunciantes, enriquecendo ainda mais a experiência de compra na loja com mensagens relevantes enquanto os clientes navegam pelos corredores da CVS”, disse Parbinder Dhariwal, VP e gerente geral da CMX em uma declaração. “Com a maior presença de farmácias de varejo do país, este lançamento faz parte do nosso compromisso mais amplo de investir em nossas ofertas na loja e oferecer mais oportunidades de descoberta de produtos digitais. Cultivamos relacionamentos fortes com compradores de saúde, bem-estar e beleza ao longo de décadas, e isso marca um marco significativo à medida que continuamos a inovar nossa escalabilidade omnicanal para nossos parceiros, fornecendo a eles maior autonomia.”
“Em todo o setor, estamos testemunhando a adoção de tecnologia que impulsionará novos insights sobre o engajamento e a influência do comprador”, disse Paul Brenner, vice-presidente sênior de mídia de varejo global e parcerias da Vibenomics, uma empresa da Mood Media, em uma declaração. “Estamos ansiosos para colaborar com a CVS Media Exchange para fornecer conteúdo direcionado, programático e na loja que pode ajudar os compradores a encontrar os produtos que amam por meio de conscientização, promoção e novas descobertas.”
7-Eleven expandirá a Gulp Radio Chainwide
Atualmente em mais de 4.000 lojas nos EUA, a Gulp Radio da 7-Eleven faz parte da Gulp Media Network da loja de conveniência, entregando mensagens de áudio regulares aos clientes da rede nas lojas. Agora, a empresa planeja expandir a implantação da programação da Gulp Radio para 5.000 lojas nos EUA até o final deste ano e para mais de 12.000 lojas até o final de 2025, o que incluirá todas as lojas 7-Eleven, Speedway e Stripes em todo o país. Uma vez totalmente implantada, a Gulp Radio será uma das maiores redes de rádio comercial da América do Norte, alcançando 13 milhões de compradores diários.
A Gulp Radio é oferecida em parceria com a plataforma de mídia de varejo de áudio Qsic, que usa uma solução alimentada por IA para gerar anúncios de áudio localizados, apoiados por dados primários para medir o impacto e determinar o aumento da receita.
“O áudio é a maneira mais fácil e econômica de influenciar o comportamento do consumidor no ambiente da loja de conveniência”, disse Mario Mijares, VP de Marketing, Insights, Fidelidade e Plataformas de Monetização da 7-Eleven em uma declaração. “A plataforma de áudio da Qsic se conecta autenticamente com os clientes na loja para imediatamente gerar resultados mensuráveis para nossos parceiros de marca.”
