São Paulo, 15 de setembro de 2025 – A Associação Brasileira de Retail Media (ABRAMEDIA) apresenta o Plano Setorial de Retail Media Farma (2025–2027), uma iniciativa inédita que posiciona o canal farma como a nova fronteira estratégica da mídia no Brasil. Com potencial estimado de ultrapassar R$ 3,6 bilhões até 2026, o setor reúne alto tráfego, recorrência de consumo e dados proprietários de milhões de consumidores, consolidando-se como plataforma de mídia integrada.
O Desafio do Setor
O estudo conduzido pela ABRAMEDIA evidencia que, embora o potencial seja imenso, marcas, varejistas (RMNs) e entidades ainda operam de forma fragmentada. Entre os principais gargalos identificados estão:
– Marcas: dificuldade comparar desempenhos sem padronização de formatos, métricas e indicadoes, baixa padronização de KPIs e governança incipiente em retail media, baixo entendimento da execução e mensuração full-funnel.
– Varejistas (RMNs): dificuldade em comprovar iROAS, ausência de inventários omnichannel integrados (on-site, off-site e in-store media), modelos comerciais imaturos e lacunas em mensuração full-funnel.
– Ecossistema: falta de benchmarks nacionais, ausência de frameworks coletivos e necessidade urgente de capacitação técnica e liderança.
O Plano Setorial
O plano traz um framework nacional para estruturar e acelerar a maturidade do canal farma, dividido em três frentes:
– Estratégica: criação do Fórum Permanente ABRAMEDIA, desenvolvimento do Guia Técnico de Boas Práticas, definição de métricas mínimas setoriais (ROI, iROAS, Sales Lift, Brand Lift, Attention Metrics) e implantação de um observatório setorial de benchmarks.
– Tática: aplicação de scorecards de maturidade em marcas e RMNs, capacitação de líderes e técnicos, programas de certificação, benchmarking global e criação de playbooks padronizados.
– Operacional: integração de inventários omnicanal, adoção de modelos híbridos de monetização, disponibilização de dashboards full-funnel comparáveis entre redes e monitoramento contínuo de compliance e LGPD.
Diagnóstico e Maturidade
O diagnóstico preliminar revela diversas oportunidades de melhoria em marcas anunciantes e varejistas (RMNs) que serão ratificadas com a participação efetiva no plano setorial com foco total em aceleração da padronização de processos, métricas e indicadores, conteudo criativo gerado pela inteligência da jornada, shopper e categoria, monetização e comercialização inteligente para fidelização de marcas endêmicas e não endêmicas, além de fortes estratégias de mensuração que atenda todo ecossistema:
– Marcas líderes já avançam em governança e integração de dados, enquanto outras estão em consolidação, e ainda algumas marcas iniciam sua jornada digital.
– Varejistas líderes já operam modelos avançados, mas redes regionais ainda carecem de estruturação robusta de dados, inventário e qualificação mais avançada em audiência.
Roadmap 2025–2027
O roadmap do Plano Setorial foi muito bem desenvolvido para acelerar cada estágio de maturidade de marcas e varejistas à medida que as entregas evoluem e as demandas ficam mais qualificadas em busca da excelência em inteligência, experiência do shopper, colaboração e monetização eficiente.
– 2025: diagnóstico, baseline setorial, capacitação executiva e ativação do Fórum ABRAMEDIA.
– 2026: padronização de processos, expansão da monetização omnicanal e certificações setoriais.
– 2027: Brasil posicionado como referência global em Retail Media Health, com governança plena, auditoria independente e modelos de mídia programática em escala.
O Papel da ABRAMEDIA
Como “entidade guardiã do Retail Media Farma”, a ABRAMEDIA assume o papel de coordenação institucional, consolidando dados, relatórios de maturidade e benchmarks, além de apoiar marcas e RMNs com trilhas personalizadas de evolução para o canal farma. O objetivo é garantir transparência, padronização, mensuração confiável e desenvolvimento de talentos, tornando o canal farma um ecossistema de mídia inteligente, mensurável e colaborativo.
