NOVA YORK – A Stagwell (NASDAQ:STGW) anunciou na segunda-feira que se tornará a primeira rede global de marketing a adotar os Koa Agents, as capacidades de IA agêntica da The Trade Desk para planejamento e compra de mídia, de acordo com um comunicado à imprensa. O anúncio ocorre enquanto as ações da Stagwell dispararam 47% no acumulado do ano, sendo negociadas perto de sua máxima de 52 semanas de US$ 7,52, com uma capitalização de mercado de US$ 1,82 bilhão.
A parceria conectará as capacidades de IA dentro da Stagwell Media Platform com os Koa Agents por meio do Open Agentic Kit, a estrutura de integração da The Trade Desk. O sistema visa automatizar fluxos de trabalho em planejamento de campanhas, ativação, mensuração e otimização.
Os Koa Agents permitem que profissionais de marketing descrevam objetivos de campanha enquanto agentes alimentados por IA executam e otimizam as campanhas. A tecnologia foi projetada para automatizar tarefas que anteriormente exigiam configuração manual e dias de preparação.
A implantação alfa inicial se concentrará em duas áreas. Para planejamento de audiência, os operadores podem descrever públicos-alvo enquanto os Koa Agents identificam consumidores, constroem segmentos usando o sistema de segmentação da Stagwell e os ativam em todo o inventário. O sistema também ajudará a identificar inventário premium usando sinais de qualidade, incluindo a proporção de anúncios para conteúdo da Sincera e a taxa de atualização de anúncios.
A Stagwell implementará uma interface conversacional que permitirá aos operadores consultar o desempenho da campanha e receber recomendações. A empresa planeja disponibilizar essas capacidades para clientes selecionados em beta fechado ainda neste verão.
A parceria se baseia na colaboração existente entre as empresas, incluindo a adoção pela Stagwell do Unified ID 2.0, uma estrutura de identidade para definição de audiência e ativação entre canais.
“Os Koa Agents permitem que os profissionais de marketing se concentrem nos resultados enquanto o sistema cuida da execução com precisão e visibilidade”, disse Aravind Chandrasekharan, vice-presidente sênior de Engenharia da The Trade Desk.
Slavi Samardzija, presidente global de Mídia e Comércio da Stagwell, disse que a parceria combina as capacidades de IA da The Trade Desk com a infraestrutura de dados e identidade da Stagwell.
A Stagwell opera em 45 países. A The Trade Desk está sediada em Ventura, Califórnia, com escritórios na América do Norte, Europa e Ásia-Pacífico.
