e-commerce
Artigos
Retail Media expõe uma lacuna estrutural no varejo: CRM ainda não entende a jornada full funnel do shopper
Avanço das Retail Media Networks revela que grande parte das plataformas de CRM ainda não possui inteligência suficiente para mapear missões de compra, cestas...
Inteligência Artificial
A IA está redesenhando o comportamento do shopper e colocando Retail Media em um novo campo de batalha
O relatório “What Matters to Today’s Consumer 2026”, da Capgemini, traz um dos diagnósticos mais relevantes sobre como IA, confiança, valor percebido e conveniência...
Commerce Media
Magalu e Casas Bahia revelam um novo capítulo do e-commerce brasileiro e o crescimento de retail media se consolida como motor de monetização
Resultados do quarto trimestre de 2025 mostram caminhos diferentes para os dois maiores varejistas digitais do país, enquanto a publicidade em plataformas de varejo...
Inteligência Artificial
IA Conversacional ameaça o coração do Retail Media e força as RMNs a reinventarem seu modelo de Search Ads
A ascensão da inteligência artificial generativa está colocando pressão direta sobre um dos pilares econômicos mais sólidos do Retail Media: os anúncios de busca...
Commerce Media
Adservers foram criados para publishers. O que muda quando o varejo assume esse papel?
À medida que Retail Media Networks (RMNs) se tornam uma das frentes de crescimento mais relevantes da publicidade digital, uma discussão técnica começa a...
Artigos
Incrementalidade em Retail Media: o mercado fala muito, mas mede pouco
Nos últimos dois anos, incrementalidade virou uma das palavras mais repetidas dentro de Retail Media. Praticamente todo pitch comercial promete provar impacto incremental. Quase...
Inteligência Artificial
Meta testa busca de compras com IA no chatbot Meta AI
A Meta começou a testar um recurso de “shopping research” dentro do Meta AI (experiência web/desktop), em rollout limitado para alguns usuários nos EUA,...
Artigos
Da “compra de espaço” à “compra de resultados”: como o media buying mudou e por que Retail Media acelerou tudo?
Nos últimos 10–15 anos, a compra de mídia saiu de um modelo artesanal (planos estáticos, inserções por pacote, IOs, negociação por inventário) para um...