e-commerce
Artigos
Loja física vira o ativo mais subestimado da Retail Media e os CMOs ainda estão presos à lógica preguiçosa das big techs
Durante anos, o mercado acreditou que o avanço do ecommerce e dos marketplaces transformaria definitivamente o comportamento do shopper global. A pandemia acelerou essa...
Artigos
Retail Media entra na era da governança orientada por performance e as marcas começam a exigir comparabilidade real entre RMNs
O crescimento acelerado de Retail Media nos últimos anos trouxe uma nova camada de sofisticação para o varejo, mas também escancarou um problema estrutural...
Artigos
Ecommerce no varejo regional trava crescimento no Brasil e expõe um problema estrutural que vai além do canal digital
Baixa penetração no GMV, experiência fragmentada e ausência de inteligência sobre o shopper revelam por que muitas redes regionais do alimentar e farma ainda...
Colunas
A Evolução da alocação do Budget de Trade Marketing para Retail Media nos EUA. E como o Brasil ainda tem espaço para evoluir
Por Fernando Alves - Diretor e Especialista B2B em Foodservice
Durante décadas, o investimento em Trade Marketing esteve concentrado em instrumentos tradicionais de ativação no...
Artigos
Retail Media entra na era da pressão de margens e o varejo brasileiro pode estar negociando de forma equivocada
A Retail Media surgiu como uma das maiores revoluções econômicas do varejo nas últimas décadas. Em um setor historicamente pressionado por margens estreitas entre...
Artigos
Retail Media expõe uma lacuna estrutural no varejo: CRM ainda não entende a jornada full funnel do shopper
Avanço das Retail Media Networks revela que grande parte das plataformas de CRM ainda não possui inteligência suficiente para mapear missões de compra, cestas...
Inteligência Artificial
A IA está redesenhando o comportamento do shopper e colocando Retail Media em um novo campo de batalha
O relatório “What Matters to Today’s Consumer 2026”, da Capgemini, traz um dos diagnósticos mais relevantes sobre como IA, confiança, valor percebido e conveniência...
Commerce Media
Magalu e Casas Bahia revelam um novo capítulo do e-commerce brasileiro e o crescimento de retail media se consolida como motor de monetização
Resultados do quarto trimestre de 2025 mostram caminhos diferentes para os dois maiores varejistas digitais do país, enquanto a publicidade em plataformas de varejo...