Colunas
Go to Market: como garantir que o retail media conquiste orçamentos incrementais de marketing?
Um estudo da Boston Consulting Group (BCG) mostrou que o mercado de retail media fora dos EUA está crescendo rápido — coisa de 15%...
Retail Media entra na era da transparência de dados: Heads precisam dominar tecnologia para quebrar as “caixas-pretas” das bigtechs
Durante anos, o varejo tratou tecnologia como um departamento paralelo, um “centro de custo” isolado das decisões de negócio. Isso funcionava no e-commerce tradicional,...
O Poder da Incrementalidade na Retail Media: Como personalização e mensuração full-funnel estão redefinindo o crescimento de marcas e varejistas?
A Retail Media evoluiu. O que começou como um conjunto de placements on-site para capturar intenção de compra tornou-se um campo estratégico, sofisticado, data-driven...
Os 8 Paradigmas que precisamos derrubar para fazer o Retail Media acontecer nas Marcas CPG
A maturidade do Retail Media no Brasil depende menos de tecnologia e mais de governança, liderança e cultura de integração.
O mercado brasileiro de Retail...
Mensuração sem cookies: o Retail Media como novo hub de dados first-party
O mercado digital tem vivido, nos últimos anos, um processo profundo de transformação. A discussão em torno do eternamente adiado - e recentemente descartado...
De Telas a Plataformas de Receita: o ponto de virada entre Digital Signage e In-Store Retail Media Networks
Nos últimos anos, o varejo vem investindo pesado em telas. Telas grandes, bem posicionadas, de alta definição. O objetivo era simples: criar uma atmosfera...
A governança de Retail Media expõe um ponto cego nas organizações
Basta discutir quem deve cuidar de Retail Media ou CRM para o impasse aparecer. Marketing deveria tratá-los como novos canais de construção de marca?...
A Nova Efetividade da Mídia In-Store: Quando o Ponto de Venda se Torna o Novo Canal de Brand Building
In-Store Media como o Próximo Canal de Massa
O estudo “The Advertising Effectiveness of In-Store Retail Media”, apresentado no Retail Media Summit UK 2025, marca...