A produção do MEDIA SHOPPER INSIGHTS está acelerada para confirmar todos os palestrantes e painelistas do evento nesta semana. O evento reunirá grandes especialistas, será realizado no dia 16 de outubro na FIA Business School para entregar o melhor conteúdo a uma platéia que sabe e precisa aprender a incorporar muito conhecimento e mais inteligência de shopper (perfil, cesta, missão, jornada, categoria, etc.) para criação de campanhas mais inteligentes e criativas, simulando a performance de seu inventário e qualificação da audiência.
Felipe Mendes, VP Latam da NielsenIQ, foi confirmado para abrir o evento com palestra sobre a complexidade do omnichannel no mapeamento e estudo das múltiplas jornadas do shopper. Como garantir maior inteligência e capacidade analítica ao varejo? O poder do phygital está muito vivo no mercado brasileiro, aonde mais de 85% do sell-out está ancorado nas lojas físicas. É fundamental, digitalizar a jornada e garantir integração fluida e ágil para execução de campanhas na proposta básica de funil completo.
Em seus 28 anos de experiência, Felipe Mendes atuou em empresas de bens de consumo, como Phillip Morris, Mondelez e Unilever, no Brasil, Chile e México, até alcançar a posição de Diretor de Marketing. Em consultorias de Data Analytics, como a GfK, vem liderando empresas e unidades de negócio desde 2008, especializando-se em realizar processos de turnaround comercial, operacional e financeiro, bem como integração de empresas adquiridas. Felipe é membro do YPO (Young Presidents Organization) desde 2014 e atua em Conselhos de Empresas e Associações, além de ser palestrante frequente em eventos de Tecnologia, Varejo e Comércio Eletrônico, sendo investidor de startups nesses segmentos. Atualmente, como VP Latam da NielsenIQ, lidera diversos projetos pela companhia em diferentes canais e segmentos.
Media Shopper Insights é o primeiro evento de Retail Media do mercado brasileiro totalmente focado em Shopper Marketing com objetivo de debater e avaliar os desafios do varejo e da indústria em garantir hiper personalização das campanhas com larga escala.
O QUE ENTENDEMOS? Sem tecnologia de IA avançada, o varejo não atingirá capacidade analítica profunda para avaliar as oportunidades invisíveis de múltiplas jornadas para criação de campanhas mais inteligentes e criativas.
QUAL É A SITUAÇÃO ATUAL? Uma capacidade analítica manual (CRM/BI) que atende 10 a 20 marcas CPG, não terá condições de atender 200 a 300 categorias com a mesma qualidade, avaliando centenas de variáveis para construção de campanhas que garantam personalização e alto engajamento.
QUAL É A DIREÇÃO PARA EVOLUÇÃO? Além da qualificação do time interno em diversas competências, o varejo precisa investir em tecnologia IA que garanta construção de propostas e planos personalizados para cada categoria e marca. Campanhas idealizadas com mesmos vícios de CRM não gerará resultado.
A programação do MEDIA SHOPPER INSIGHTS vai abordar 4 tópicos muito relevantes:
a) Entendimento sobre a complexidade do ominichannel para aplicar mais inteligência ao processo de análise do comportamento do shopper e construção mais assertiva de campanhas.
b) Importância do mapeamento da jornada e do estudo do perfil do shopper de cada categoria para construção de campanhas de funil completo, entendendo a relevância do topo do funil.
c) Entendimento da incapacidade manual do varejo de identificar oportunidades invisíveis de atração e engajamento diante da complexidade das jornadas, performance dos inventários e qualificação das audiências.
d) Importância da colaboração de dados para construção de planos mais inteligentes diante da clusterização de clientes, avaliação de potencial de retorno, simulação de resultados e ajustes possíveis de rotas.
Segundo relata Ricardo Vieira, curador do evento, “a importância do mapeamento e estudos da jornada do shopper é muito relevante para o Retail Media, pois contribuirá muito para identificar as novas oportunidades em toda jornada do funil de compra. As múltiplas jornadas do shopper deixaram complexos todos os estudos do comportamento no cenário omnichannel pós-pandemia. Ainda há pouco conhecimento técnico dos profissionais da área sobre as oportunidades de inteligência das categorias, potenciais da análise de cesta e missão de compra e, principalmente, sobre as sinergias do engajamento do phygital nos ambientes onsite, offsite e instore media.”
Sobre o MEDIA SHOPPER INSIGHTS
O evento é realizado pelo Clube do Varejo com apoio institucional da NielsenIQ, POPAI Brasil, Instituto Nacional do Varejo (INV), Associação Brasileira de Automação (GS1 Brasil), Associação Brasileira de Out of Home (ABOOH), Associação Nacional de Marketing Promocional (AMPRO) e Associação Brasileira de Retail Media (ABRAMEDIA). A iniciativa tem patrocínio de grandes marcas que integram o ecossistema de Retail Media e publicidade do mercado brasileiro.
As inscrições para o MEDIA SHOPPER INSIGHTS 2024 podem ser realizadas através do link: https://www.sympla.com.br/evento/media-shopper-insights/2633534.
Para mais informações sobre o evento, acione [email protected]
