Colunas
Perfumarias brasileiras ignoram Retail Media e podem estar abrindo mão da maior fonte de margem da década
Enquanto gigantes globais de beleza aceleram investimentos em Retail Media, redes tradicionais brasileiras seguem presas a um modelo de varejo que pode se tornar...
Retail Media expõe a fragilidade do Trade Marketing: de centro de custo à urgência de reinvenção estratégica
Como o In-Store Media redefine métricas, margens e o papel do varejo na monetização da jornada do shopper
O avanço acelerado das operações de Retail...
Retail Media redefine a lógica de margem do varejo e impõe novo papel para CFOs e CEOs
Com margens que chegam a 60%, operação de mídia exige nova estrutura financeira, jurídica e estratégica e expõe a falta de preparo do varejo...
In-Store Media está sendo sequestrado pelo DOOH e isso pode atrasar a Retail Media em anos
A falsa evolução: quando a loja vira “tela” e deixa de ser “mídia orientada à jornada”
Nos últimos meses, uma narrativa tem ganhado força no...
Retail Media expõe uma lacuna estrutural no varejo: CRM ainda não entende a jornada full funnel do shopper
Avanço das Retail Media Networks revela que grande parte das plataformas de CRM ainda não possui inteligência suficiente para mapear missões de compra, cestas...
Retail Media não é puxadinho do Trade Marketing e insistir nessa pauta continua revelando erro estrutural no varejo brasileiro
Tentativas de enquadrar Retail Media como extensão do Trade Marketing ignoram diferenças profundas de modelo operacional, tecnologia, mensuração e estratégia de marca.
O crescimento acelerado...
Google sob teste de incrementalidade: o que o relatório da WorkMagic revela sobre a real performance dos anúncios em 2026
Novo relatório analisa mais de 100 marcas e desafia métricas tradicionais de performance no Google Ads
A WorkMagic publicou um dos relatórios mais densos já...
Retail Media entra na era da disputa por orçamento: como as marcas globais estão redefinindo a alocação de investimentos
Relatório global revela que Retail Media já supera 15% do investimento publicitário em diversas categorias de CPG e passa a disputar verba diretamente com...