Nesta segunda-feira (8), a ABRAMEDIA lança a primeira edição da revista Retail Media Show, publicação que consolida o debate sobre incrementalidade e organiza análises, entrevistas e reportagens desenvolvidas a partir da terceira edição do evento, realizada em abril de 2025. O conteúdo amplia discussões sobre causalidade, mensuração e uso de dados que orientam a evolução do setor.
O editorial assinado por Ricardo Vieira, presidente da ABRAMEDIA e fundador do Clube do Varejo, apresenta incrementalidade como eixo conceitual da edição e contextualiza seu papel nas estratégias de varejistas, marcas, agências e empresas de tecnologia. A matéria principal discute incrementalidade em tempo real e detalha como diferentes players estruturam testes e modelos de avaliação de impacto.
As reportagens desenvolvidas a partir dos painéis do evento reúnem análises sobre mensuração full-funnel, evolução das métricas, integração entre canais e práticas de causalidade. O conteúdo incorpora contribuições de executivos como Ana Carolina Wallier, Carlos Boiteux, Juliana Ribeiro, Bruno Moreira, Vladimir Batalha, Thiago Batalha e Guilherme Leite, que abordam temas como gestão de dados, shopper experience, desafios do Cash & Carry e colaboração entre varejo e indústria.
A edição traz entrevistas com Leonardo Melo, da NIQ Bases, que discute comportamento de consumo e mensuração; Karina Bernardo, head do Privalia Ads, que trata de estratégias de last mile; e com Paulo Schiavon, Henrique Sato e Washington Theotonio, que analisam a expansão da mídia offsite e sua integração à jornada omnicanal.
Há ainda textos sobre CTV, baseados em entrevistas com Ingrid Veronesi, Laila Sol e Bruno Pacheco, que examinam comportamento de audiência, segmentação, metodologias de mensuração e o papel da TV Conectada nas estratégias omnicanal. O material também incorpora análises derivadas dos debates com Jonatas Calábria, Ivan Barbosa e Felipe Freitas sobre desafios e caminhos da Retail Media no Cash & Carry.
O conteúdo está disponível em formato digital, e o acesso permanecerá aberto nos canais institucionais da ABRAMEDIA e no Portal Retail Media News.
