A ABRAMEDIA anuncia o lançamento de um novo e estratégico comitê dedicado à profissionalização da gestão, da governança e da capacitação de lideranças em Retail Media. A iniciativa nasce com foco especial nas agências, reconhecidas como peças-chave na estruturação, operação e escalabilidade dos projetos de Retail Media junto às marcas e aos varejistas.
O novo Comitê de Agências de Retail Media terá como missão elevar o nível de maturidade do mercado, promovendo formação técnica, certificação de lideranças e desenvolvimento de modelos de governança que sustentem o crescimento saudável, transparente e incremental do ecossistema. A proposta responde a um movimento claro do mercado: a Retail Media deixou de ser um experimento tático e passou a ocupar um papel estratégico no planejamento de marketing, exigindo processos, métricas, responsabilidades e competências bem definidas.
Cinco pilares estratégicos para sustentar a agenda anual
Ao longo de todo o ano, o comitê será estruturado a partir de cinco pilares estratégicos, que guiarão suas entregas e iniciativas:
– Formação e Certificação de Lideranças: Programas estruturados de capacitação técnica e estratégica, voltados a executivos e líderes de agências, com foco em Retail Media, Commerce Media, dados, mensuração, incrementalidade, governança e integração full funnel.
– Governança, Modelos Operacionais e Boas Práticas: Desenvolvimento de frameworks, guias e recomendações que apoiem marcas e agências na construção de estruturas de governança, definição de papéis, responsabilidades, SLAs, processos de decisão e integração entre marketing, trade, e-commerce e dados.
– Inteligência de Mercado, Estudos e Pesquisas: Aplicação de pesquisas proprietárias, análises de cenários, estudos de maturidade e tendências, conectando a realidade brasileira às melhores práticas globais em Retail Media e RMNs.
– Conteúdo Técnico, Encontros e Workshops: Realização de encontros periódicos, workshops técnicos, mesas-redondas e debates com grandes lideranças do mercado, fomentando a troca de experiências, aprendizados práticos e inovação aplicada.
– Conexões, Rodadas de Negócios e Ecossistema: Promoção de rodadas de negócios, aproximação entre agências, marcas, varejistas e fornecedores de tecnologia, estimulando parcerias estratégicas e modelos de atuação mais eficientes e escaláveis.
Resultados esperados para agências e marcas
Com a consolidação do comitê, a expectativa é gerar impactos diretos e mensuráveis para todo o ecossistema. Para as agências, o comitê deverá acelerar a evolução técnica e tecnológica, ampliar a credibilidade no mercado, fortalecer o papel consultivo e estratégico junto às marcas e reduzir assimetrias de conhecimento em temas críticos como mensuração, incrementalidade e integração omnichannel.
Para as marcas, os benefícios se traduzem em maior clareza sobre modelos de governança, melhor alocação de investimentos, estruturas mais maduras de tomada de decisão e maior previsibilidade de resultados. A iniciativa também contribui para reduzir a fragmentação operacional e alinhar Retail Media aos objetivos estratégicos de negócio, e não apenas a métricas táticas de curto prazo.
Governança como alicerce da maturidade em Retail Media
O comitê nasce alinhado aos pilares do Guia de Maturidade de Marcas e Varejistas, criado pela própria ABRAMEDIA, reconhecendo que a evolução em Retail Media depende de fatores como estratégia clara, dados integrados, mensuração full funnel, competências organizacionais, tecnologia adequada e governança bem definida.
Ao reunir algumas das principais lideranças do mercado para debater expansão, inteligência e inovação, a ABRAMEDIA reforça seu papel como articuladora do ecossistema e impulsionadora da profissionalização da Retail Media no Brasil.
Mais do que acompanhar o crescimento do canal, o novo comitê tem como ambição preparar agências e marcas para liderarem a próxima fase da Retail Media, baseada em eficiência, transparência, accountability e geração real de valor para os negócios.
