Premiação será oficialmente apresentada em 06 de maio, em São Paulo, e nasce como o principal mecanismo de benchmark e governança do Retail Media nacional
O mercado brasileiro de Retail Media entra em uma nova fase de maturidade. No próximo 06 de maio de 2026, durante o Retail Media Show, no Espaço APAS, em São Paulo, será lançado oficialmente o Retail Media Awards 2026, a maior e mais estruturada premiação dedicada exclusivamente à mídia de varejo no Brasil.
A iniciativa é da ABRAMEDIA (Associação Brasileira de Retail Media) e marca um novo momento para o ecossistema, posicionando o prêmio como o “Leão de Ouro da Mídia de Varejo”, um reconhecimento institucional às lideranças, empresas, projetos e estruturas que vêm moldando o setor no país. Mais do que uma celebração, o prêmio nasce com ambição estrutural: funcionar como um indutor de maturidade, padronização técnica e governança.
UM PRÊMIO QUE DEFINE PADRÕES
Diferentemente de premiações focadas apenas em criatividade ou performance, o Retail Media Awards foi desenhado para refletir o ecossistema completo da disciplina. Sua arquitetura contempla seis dimensões estratégicas do mercado:
- Liderança (Top Honors)
- Capital Humano (People & Teams)
- Performance e Mensuração (Effectiveness & Measurement)
- Criatividade e Integração de Conteúdo (Creative & Content Integration)
- Parcerias e Estratégia (Partnerships & Strategy)
- Tecnologia e Dados (Technology & Data)
A estrutura foi pensada para garantir que o prêmio não seja apenas institucional, nem apenas criativo, nem exclusivamente técnico, mas sim um reflexo integral da indústria. Segundo Ricardo Vieira, fundador e presidente da ABRAMEDIA e idealizador da premiação, o objetivo é claro:
“O Retail Media Awards não é apenas um prêmio. É uma ferramenta de estruturação do mercado brasileiro. Os eixos funcionam como direcionadores de investimento e aceleradores de maturidade.”
RECONHECIMENTO À LIDERANÇA ESTRATÉGICA
Entre os destaques estão as categorias de maior distinção do setor, reunidas no eixo Top Honors, que reconhecerá:
- Agency of the Year
- Retail Media Network of the Year
- Brand of the Year
- CMO of the Year
- Personality of the Year
A proposta é elevar o Retail Media ao nível estratégico de board, consolidando a disciplina como pilar central das decisões de marketing e crescimento.
“Estamos criando o mecanismo oficial de benchmark do Retail Media no Brasil. Quem sobe ao palco se torna referência para o mercado”, afirma Vieira.
PROFISSIONALIZAÇÃO E CAPITAL HUMANO
Outro eixo relevante é o People & Teams, voltado à valorização de profissionais e times responsáveis pela execução e escala da indústria. A premiação reconhecerá equipes comerciais, planejamento estratégico e operações (Ad Ops), além de profissionais de destaque. A iniciativa reforça um movimento crescente de especialização técnica e governança operacional no setor.
O GRANDE DEBATE: INCREMENTALIDADE E ROAS
No eixo Effectiveness & Measurement, o prêmio enfrenta o principal debate contemporâneo do Retail Media: incrementalidade, atribuição e comprovação real de retorno sobre investimento. Serão reconhecidos cases que comprovem impacto mensurável, uso avançado de analytics e campanhas full funnel. O objetivo é reduzir o ceticismo e elevar o padrão de mensuração no mercado brasileiro.
RETAIL MEDIA ALÉM DO SEARCH
O eixo Creative & Content Integration amplia o olhar estratégico da disciplina. O Retail Media deixa de ser visto apenas como search patrocinado e passa a incorporar CTV, conteúdo contextual, ativações em loja e integração omnichannel. Essa abordagem deve atrair agências criativas e marcas orientadas a branding, ampliando o ecossistema além da performance pura.
COLABORAÇÃO E GOVERNANÇA
O prêmio também reconhecerá parcerias estruturadas entre marcas, agências e redes de varejo, incentivando integração entre trade marketing, shopper marketing e mídia digital. A proposta é fomentar relações estratégicas de longo prazo e modelos replicáveis de colaboração.
A BASE TECNOLÓGICA DO SETOR
No eixo Technology & Data, serão premiados projetos que utilizem first-party data, clean rooms, modelagem avançada e personalização dinâmica. A intenção é consolidar o Retail Media brasileiro como um dos mais sofisticados da América Latina em termos de infraestrutura tecnológica.
BENEFÍCIOS PARA MARCAS, AGÊNCIAS E REDES
A participação no Retail Media Awards traz ganhos estratégicos claros:
Para marcas:
- Reconhecimento institucional
- Consolidação de reputação
- Benchmark competitivo
- Validação de eficiência
Para agências:
- Autoridade técnica
- Diferenciação comercial
- Consolidação de metodologias
Para Retail Media Networks:
- Posicionamento institucional
- Prova de maturidade operacional
- Reforço competitivo
LANÇAMENTO EM MAIO, PREMIAÇÃO EM OUTUBRO
O lançamento oficial acontece em 06 de maio de 2026, durante o Retail Media Show. A cerimônia de entrega das premiações será realizada em 28 de outubro, em São Paulo, em evento fechado com jantar de gala. O formato será 100% presencial, reforçando o caráter exclusivo e institucional da premiação.
UM MARCO PARA O MERCADO BRASILEIRO
Após quatro anos de evolução intensa do setor no país, a criação de uma premiação estruturada era considerada um passo natural.
“Reconhecer líderes, dados, tecnologia e governança é a forma mais eficiente de consolidar A Retail Media como disciplina estratégica. O Leão de Ouro da Mídia de Varejo nasce para valorizar quem realmente constrói o futuro da indústria”, conclui Ricardo Vieira.
Com o lançamento do Retail Media Awards 2026, o mercado brasileiro dá um passo definitivo rumo à institucionalização, maturidade técnica e consolidação de benchmarks claros. Em um setor que cresce exponencialmente, o reconhecimento passa a ser mais do que simbólico, torna-se estratégico. E quem estiver no palco ajudará a definir o padrão da próxima década.
