Relatório Brand Report 2025 da Ad Age aponta aumento de 6,6% nos investimentos publicitários globais em 2024
Ad Age divulgou o Brand Report 2025, relatório anual que detalha os gastos dos maiores anunciantes do mundo. Segundo a publicação, os 50 maiores anunciantes globais aumentaram seus investimentos em publicidade e marketing em 6,6% em 2024, totalizando US$ 291 bilhões. Nos Estados Unidos, o crescimento foi de 7%, com US$ 136 bilhões em aportes.
A Amazon manteve sua posição de liderança pelo quarto ano consecutivo como maior anunciante global e pelo sexto ano seguido entre os maiores dos EUA. A gigante do varejo investiu US$ 21,4 bilhões em publicidade e promoção em 2024 — alta de 5,4% em relação a 2023 —, sendo US$ 14,1 bilhões apenas no mercado norte-americano.
A empresa é uma das três marcas — ao lado da Procter & Gamble e da Alphabet (Google) — presentes tanto no top 10 global quanto no top 10 norte-americano.
O ranking também destacou o avanço de companhias chinesas no cenário mundial. O Alibaba Group Holding subiu da quarta para a segunda posição, com investimento de US$ 15,7 bilhões (alta de 27,6%), enquanto a PDD Holdings — dona das plataformas Pinduoduo e Temu — saltou da sexta para a quarta colocação, após elevar seus aportes em 34,2%.
A francesa L’Oréal aparece em terceiro lugar, seguida pela Procter & Gamble e pelo grupo LVMH, que registraram leve retração nos investimentos. A suíça Nestlé fecha o top 10, subindo uma posição em relação ao ano anterior.
Entre os 50 maiores anunciantes dos EUA e os 50 maiores do mundo, 34 empresas aparecem em ambos os rankings, incluindo marcas globais de destaque como Disney, Samsung, American Express e General Motors — o que reforça a presença global dos principais players de mídia e consumo.
| Posição | Anunciante | Sede | Investimento (US$ bi) | Variação 2024 vs 2023 |
|---|---|---|---|---|
| 1º | Amazon | Seattle, EUA | 21,4 | +5,4% |
| 2º | Alibaba Group Holding | Hong Kong | 15,7 | +27,6% |
| 3º | L’Oréal | Clichy, França | 15,2 | +4,9% |
| 4º | PDD Holdings (Pinduoduo, Temu) | Dublin, Irlanda | 14,5 | +34,2% |
| 5º | Procter & Gamble Co. | Cincinnati, EUA | 12,4 | −3,0% |
| 6º | LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton | Paris, França | 10,6 | −4,5% |
| 7º | Unilever | Londres, Reino Unido | 10,2 | +10,1% |
| 8º | Samsung Electronics Co. | Suwon, Coreia do Sul | 9,3 | +0,7% |
| 9º | Alphabet (Google) | Mountain View, EUA | 8,7 | −0,4% |
| 10º | Nestlé | Vevey, Suíça | 8,4 | +0,3% |
A presença de Amazon, Alibaba e PDD Holdings (Temu) nas três primeiras posições demonstra que o varejo digital se consolidou como o novo eixo do poder publicitário mundial. Essas empresas concentram grandes investimentos não apenas para promover seus próprios marketplaces, mas também para expandir suas redes de mídia, transformando-se em plataformas de publicidade completas.
