Durante o RM4Brands Workshow, realizado em 07 de novembro na FIA Business School, a especialista Najila Gubert, E-commerce & Digital LATAM Manager da NESTLE Science protagonizou uma das apresentações mais elogiadas do evento, provocando o público a repensar o papel da inteligência de dados e da governança corporativa na evolução do Retail Media das marcas CPG.
Com o tema “Da Mensuração à Governança: o novo papel da inteligência em Retail Media”, Najila destacou que o avanço real das marcas não virá apenas do aumento de investimentos, mas da integração entre dados, times e decisões estratégicas.
“O desafio não é medir mais, é medir melhor e transformar dados em decisões executivas”, afirmou.
Entre os principais insights da sua apresentação, destacam-se:
- A necessidade de conectar indicadores de mídia, sell-out e performance comercial sob um mesmo framework de governança;
- A criação de rituais e fóruns executivos de decisão, que garantam patrocínio das lideranças e reduzam a fragmentação entre marketing, trade e digital;
- A urgência em tratar Retail Media como um novo grande canal de mídia, com métricas, orçamentos e processos próprios e não apenas como uma extensão do trade marketing.
Najila reforçou que a maturidade em Retail Media nasce da integração organizacional, e não apenas da tecnologia:
“As marcas mais maduras serão aquelas que conseguirem alinhar propósito, governança e inteligência de dados em um único sistema de decisão.”
Sua fala sintetizou o propósito central do RM4Brands, iniciativa da ABRAMEDIA, que tem como missão acelerar a maturidade de marcas anunciantes a partir do Guia de Maturidade em Retail Media, conectando estratégia, estrutura e mensuração em um modelo de gestão full funnel.
Com plateia formada por heads e diretores de marketing, mídia, e-commerce, trade e CRM das principais marcas CPG do país, o evento consolidou-se como o primeiro workshop nacional de governança em Retail Media, promovendo uma agenda técnica e colaborativa em prol de um ecossistema mais transparente e eficiente.
Sobre o RM4Brands
O RM4Brands é uma iniciativa da ABRAMEDIA – Associação Brasileira de Retail Media, que tem como propósito transformar Retail Media em uma disciplina de gestão e governança corporativa dentro das marcas CPG. O programa faz parte da agenda de capacitação da entidade e integra o Guia de Maturidade em Retail Media, referência nacional em frameworks de evolução para marcas e redes de varejo.
