Colunas
O CMO em 2026: por que o relatório da McKinsey reposiciona o marketing e coloca o Retail Media no centro da estratégia de crescimento
O relatório “State of Marketing Europe 2026 – Past Forward: The Modern Rethinking of Marketing’s Core”, da McKinsey, traz um diagnóstico duro e muito...
Retail Media é “dinheiro novo”? Muita verba de trade marketing sendo migrada e vencendo o P&L, mas às custas de quem?
Nos EUA, a discussão sobre retail media já passou do “hype do canal” e entrou no território mais sensível do CPG: a guerra pelo...
DOOH dentro da loja não é In-Store Media
Avaliação Rápida do Cenário Global
Por anos, OOH/DOOH foi sinônimo de alcance + contexto e, no máximo, proxies de atenção. A virada que está...
5 TENDÊNCIAS DA NRF PARA 2026
Por Thiago Stelle, Head de Marketing & Insights da Unlimitail
A NRF 2026, maior evento global de varejo que ocorreu entre os dias 11 e...
RETAIL MEDIA NA ERA DO COMÉRCIO AGÊNTICO: DA AUTOMAÇÃO À CONEXÃO HUMANA
*Por Fátima Leal
A NRF26 deixou uma mensagem clara: Retail Media entra, definitivamente, em sua fase de maturidade estratégica. Não se trata apenas de inventário,...
O desafio da atribuição em um mundo de múltiplas telas
Como jornadas fragmentadas, ativações off-site e novos ambientes de mídia exigem outra forma de medir resultados
Por Thaissa Gentil
Comprar um produto deixou de ser um...
Quais serão os impactos dos Agentes de IA e a reinvenção total da Retail Media?
Como a publicidade conversacional redefine a jornada omnichannel do shopper e cria o próximo sistema operacional do varejo
A evolução acelerada das LLMs (Large Language...
OpenAI inaugura a era da publicidade conversacional
O que muda para Advertising quando a resposta vira o novo inventário de mídia
A OpenAI deu um passo que pode redefinir a lógica da...