A mídia no varejo está indo além da escala, e a Roundel quer que os profissionais de marketing repensem o verdadeiro significado de performance. Neste episódio patrocinado do Marketer’s Brief , a editora colaboradora da Ad Age, Natalie Zfat, conversa com Matt Drzewicki, vice-presidente sênior e gerente geral da Roundel, a rede de mídia de varejo da Target, sobre como estratégias centradas no cliente, inteligência artificial responsável e parcerias mais profundas estão remodelando o cenário da mídia no varejo.
Com base em insights da CES e nos resultados iniciais da nova oferta Precision Plus da Roundel, Drzewicki explica por que a relevância está superando a repetição, como os dados primários e a mensuração em circuito fechado estão ajudando as marcas a comprovar a incrementalidade e por que a descoberta acontece cada vez mais fora das plataformas digitais, por meio de criadores de conteúdo, vídeos e redes sociais.
Acompanhe para saber como a otimização baseada em IA está melhorando a eficiência em todo o funil de vendas, o papel da narrativa em uma jornada de compra sempre ativa e o que os profissionais de marketing devem priorizar à medida que a perda de sinal e a fragmentação se aceleram.
Fonte: AdAge
